原标题：家电市场转型阵痛还将持续两年多

这几年中国市场上的大量家电厂商，感受到产业转型和调整引发的经营阵痛，比如出货下跌、消费低迷、经营亏损不赚钱，投入的时间和精力反而成倍增加。残酷的事实表明，这轮阵痛并不会很快结束，但大家的日子还得继续。

文剑||撰稿

面对最近两个月，液晶面板价格的大幅度回落，以及相关主流彩电企业们急不可待地降价抢市场，第三方机构再次发出警告：2022年上半年液晶面板价格还会继续下降，而且降幅不会太小。但受到世界杯等体育赛事拉动，液晶面板价格至少会出现二轮的“涨涨跌跌”反复局面。所以，彩电企业此时囤面板有风险，不囤未来也有风险。

从去年开始，大量原材料价格的持续波动，以及众多原材料零部件的接棒式上涨，已成为困惑众多家电企业和商家们，在一线市场经营和竞争抢夺的重要变量。更让众多厂商为难的是，原材料价格走势并非简单的一路上涨，或者迅速回调，而是出现了持续多轮的涨涨跌跌，完全不按照周期走，也没有规律可以抓住。

上游原材料价格的涨跌无规律，正是众多厂商在一线市场上遭遇的发展和转型阵痛的缩影，背后正是未来一段时间大量的厂商，都处在一轮产业变革、企业转型，以及市场和主流消费升级的通道之中。大家都要面临消费的多变化、市场的低增长甚至下跌，以及竞争的白热化，还有同行间的内卷公开化等诸多挑战，由此带给所有企业的经营阵痛，还将会持续甚至加倍。

原材料的价格波动，在家电圈看来，只是家电产业诸多外部不利因素之一，比如最近2年受疫情影响中国家电的海外出口业务大涨，但是受制于航运能力跟不上、货运成本数倍增长，大量货柜成本转移到海外客户身上，最终拖累和透支的还是中国家电企业未来的业绩和市场。

这些因素并不足以影响甚至撼动优秀家电企业的经营业绩，以及一线市场经营稳定性。只会让一些产品零售价贴着原材料成本定价的企业，以及缺乏周期性、计划性和持续性经营的相关家电投机商们，受到强烈冲击和挤压。因为，越是在这种外部因素持续动荡、市场洗牌加速的背景下，那些坚守价值驱动、科技创新，以及高质量发展的厂商，反而容易获得更多新的产业扩张机会点。

当单一低价竞争乏力后，那些专注于产品、专心于品质，以及专业于用户的家电企业，如今正在一线市场上获得更多用户的认知、认同与信任。由此，这两年来的中国家电市场上，最热闹的不是价格战，而是高端精品、套系方案等唱主角，推动不少家电厂商的经营质量提升，从而抵抗出量规模下滑的冲击。即使是在双十一大促中，高端精品和成套家电，也开始占据厂商促销的上风，而大品牌和大商家的出货量仍然保持着逆势增长。

虽然早在2020年就已经有很多商界企业家们发出预警：当年是过去10年最差，但却是未来10年最好的。而2021年的一线市场走势则再次证明了这一点，更多家电厂商目前普遍预计2022年市场还会更为不易。不过，这种经营转型的阵痛，不是厂商日子变得很难过，也不是家电业没有机会了，甚至活不下去了，而是逼着众多的厂商必须要学会适应在“新经济、新环境、新消费”的大潮中，找到新的商业舞台、增长动力和发展空间。

简单来说，所有厂商要在正确的道路上坚守、坚定和突破，沿着经营用户的主通道，立足好产品、新技术、好服务、新体验的支点，不要被一时的市场波动而影响，也不能被一时的同行动作而阻碍，更不能为了一时小利而欺骗用户卖假货，一定坚定自己的信心和战略，坚守自己的底线和原则，才能真正撬动新一轮的商业化变革落地。

必须要看清楚：每一次产业转型、企业收缩甚至主动调整，都是为了下一次更好地出击，抢夺市场新机。最近几年家电产业正是处在一轮持续调整的通道之中，由此相关家电厂商在一线市场上的阵痛并不会很快消失，但一部分厂商会因此变得更加强壮。

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