原标题：家电业年末行情来了，海尔美的格力方太海信惠而浦苏宁争夺战

霜风一夜落寒林，莽苍云烟结岁阴。临近年末，又一轮年底冲刺和下一年度布局也被家电厂商们提上日程，最具代表性的是苏宁易购与美的、海尔、康佳、老板电器、创维签署战略计划。而聚焦整个家电零售的变革中，三星、LG、戴森等外企则期望借“元宇宙”开辟零售新通道，不过能否真正成为销售模式的破局还不好说。

从数据统计看，今年10月中国大家电出口量除空调品牌增长外，其他品类均下降；面板产业的周期性规律下，预计2022年将持续出现供过于求引发的降价潮起情况，这也意味着不管哪个产业，转型升级才是正途。在此背景下，以“双碳”目标推动的绿色发展被视为企业发展新引擎：海尔衣联网打造行业首个“碳中和”工厂，美的空调推出全球首台家用空气制冷样机试图摆脱对冷媒的依赖，海信冰箱联合青岛地铁践行“绿色出行”，都为产业做出了榜样。

当然，产业升级过程更离不开经营管理体系的跨越，美的成立软件工程院、私有化库卡，是沿着科技集团道路打造工业机器人、物联网科技集团的奔跑；格力蝉联“用户满意标杆企业”荣誉，海尔空调启动智能制造基地，同样是领军者姿态的引领。而惠而浦投资1.2亿美元用于墨西哥冰箱工厂扩建，也提醒中国企业在全球市场，外资家电品牌的力量仍不容小觑。

在清洁类和小家电市场中，iRobot收购空气净化公司Aeris，富佳股份登陆资本市场，募集资金做强清洁小家电，是产业布局围绕用户需求和家庭场景的必要延伸。可见，不管是中国品牌还是外国品牌，不管是大家电还是小家电，总体的趋势就是立足不断探索，保持在曲折的道路中始终向前！

10月中国家电出口量生变：3降1增挑战大

海关总署最新数据显示，2021年10月中国出口空调193万台，同比增长3.5%；出口冰箱592万台，同比下降8.5%；出口洗衣机180万台，同比下降9.6%；出口液晶电视807万台，同比下降8.0%，进口液晶电视6万台，同比增长480.7%。10月的家电出口数据并不乐观。

从今年前十个月累计数据看，空调出口4611万台，同比增长11.0%；冰箱累计出口6002万台，同比增长7.2%；洗衣机累计出口1837万台，同比增长4.5%。液晶电视6826万台，同比下降18.1%；累计进口38万台，同比增长2058.3%。对四大家电品类而言，三大白电韧性相对较大，彩电面临的经营和增长压力最大。

2022年面板供应过剩，价格或周期性波动

研究机构Omdia近日发布《显示面板行业2021年总结及2022年展望》报告指出，预计2022年将持续出现电视面板供过于求的情况，但第二季度将呈现反转。该报告显示，需求急剧下降，特别是在2021年第三季度，大尺寸显示面板的过剩率上升到10%以上，导致2021年第三季度和第四季度的供应过剩。

Omdia表示，预计2022年将持续出现面板供过于求的情况。随着2022年第一季度面板价格可能落底，从2022年第二季度开始，由于FIFA世界杯的推广销售，面板需求将增加；当元器件瓶颈得到缓解后，面板需求也将恢复。因此，面板定价策略和需求弹性将在2022年第一季度至关重要，或将出现价格剧烈变动。

家电新品涨价幅度大，带动二手家电热销

原材料带动大量家电新品涨价潮之际，二手家电也成为消费者的新选择。二手交易平台转转发布的二手双11战报数据显示，集团B2C家电业务在28小时大促的交易量同比增幅达到了1450.05％，大家电和小家电均出现热销情况。其中，大家电热销商品排名TOP5品类分别为空调挂机、滚筒洗衣机、洗烘一体机、双门冰箱和三门冰箱；小家电热销排名TOP5品类中，加湿器、电动牙刷、电吹风、剃须刀和扫地机器人纷纷入榜。

转转平台透露，二手家电的购买人群主要是85后为主，其中有很大一部分人群是90后和95后，这些人购买力相对有限，但对生活品质的要求较高，二手家电则成为不错的选择。不过，目前二手商品市场也不乏“野蛮生长”现象，配套法规和监管机制不健全、行业标准模糊、买卖双方权益保护不到位等问题突出，亟待规范整治。

河北修订废弃电器电子处理细则：风口还要抓

日前，河北对《废弃电器电子产品拆解处理情况审核工作实施细则》进行了修订，并公开征求意见。自2020年国家发改委等七部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》后，各地正积极全面落地相关细则，加快推动废旧家电回收处理体系建设。

废旧电子设备的拆解、回收，既是保护生态环境的需求，也是为家电电子产业畅通生产、销售、回收等上下游产业链，找到新的产业增长极带来机遇。就当前来看，虽然废旧电子设备再利用行业内企业数量不少，但行业集中度较低；但同时随着家电更新换代新周期，未来市面上将有不小的容量，如何利用还要看企业的尝试。

元宇宙也能拿来卖货？三星LG戴森扎堆

有媒体公开报道，韩国的三星、LG之外，包括英国的戴森，正在积极探索借助VR拓展元宇宙这一零售新渠道和新市场。比如吸尘器企业戴森，推出了名为“Dyson Demo VR”应用程序，可以完成VR产品的虚拟现实展示和应用，从而拓展用户的购买渠道和方式。

从微软提出打造“企业元宇宙”、扎克伯格将Facebook改名“Meta”、腾讯等探索开发元宇宙技术等，到家电行业中美的集团提出“元家居”概念、海信视像积极开发VR设备等，元宇宙概念走热。不过，利用元宇宙完成从产品体验到购买全过程虚拟卖场的构建，能否拓展家电商品零售市场的赛道，还是未知。

海尔再建空调互联工厂，衣联网发布碳中和平台

胶州与海尔空调签订战略合作，智能制造基地项目正式落地。这是海尔中央空调第2家互联工厂，也是海尔智家第18家互联工厂，主要从事物联多联机的研发设计、智能制造及全流程服务。项目总投资约30亿元，全面投产后年产值将超过100亿元，折射出海尔智家在多联机领域瞄准行业第一的目标。

除了互联网工厂的持续落地，智能制造水平引领行业；海尔智家在制造端的领先性还体现在绿色低碳层面。青岛海尔洗衣机互联工厂获颁“碳中和”证书，同时海尔衣联网正式启动行业首个实现“田、厂、店、家、收”全链路碳中和平台，在此前“1+9+N”碳中和综合服务体系上，完成碳信息一站式追溯管理的升级，也为行业树立绿色发展新典范。

私有化库卡成立软件工程院，美的集团深化转型

美的集团发布公告透露，拟通过全资子公司全面收购老牌工业机器人厂商KUKA 股权并私有化。本次收购完成后，库卡将成为美的全资控制的境外子公司，并从法兰克福交易所退市。而在美的集团层面，日前成立软件工程院，旨在打造美的数字化“底座”，为转型物联网科技集团奠定基础。

自四年前收购库卡94.55%的股份全面控股后，美的集团再次全面收购并私有化库卡，有利于库卡专注业务经营，深化“1+1＞2”的协同效应，提升公司在机器人与自动化相关业务领域的内部资源协同和共享。不管是私有化库卡，定下2025成为全球工业机器人领军品牌；还是成立软件工程院向物联网领域的发力，美的向科技集团转型的姿态一直没变，脚步也一直没停。

厨房环境受关注，方太集成烹饪中心获“南山奖”

11月27日，被誉为健康呼吸类产品最高奖的“南山奖”颁给了一个厨房烹饪新物种——方太集成烹饪中心。当天，中国工程院士、著名呼吸病学专家钟南山出席活动，并为方太油烟机产品线总经理王艳辉颁发“南山奖”和“卓越贡献奖”，肯定了方太集成烹饪中心在厨房空间为环境健康、呼吸发挥的重要作用。

据悉方太集成烹饪中心从解决吸排油烟到优化烹饪体验再到实现制冷科技、油烟吸排科技、烹饪科技一体，面向用户需求无缝集成的厨电新品类，实现厨房舒适、洁净烹饪体验的进化神器。此前，方太联合南方周末和微笑明天慈善基金会共同发起《家庭呼吸健康公约》，呼吁全面关注家庭环境中的呼吸健康，并得到钟南山，以及众多医务工作者的响应支持。

格力电器赢质量荣誉，正式推行双休工作制

中国质量协会公布，格力电器荣获“全国市场质量信用AAA等级•用户满意标杆企业”称号。在对领导、策划、运行、测量分析与改进、结果、顾客需求识别过程、产品实现过程、售前售后服务过程等维度的审核下，格力电器凭借顾客驱动的文化体系、为消费者创造更好生活、完美质量、人才等优势，获得高度认可。

格力电器获此殊荣，彰显出消费者对格力高品质产品的认可，也展示出格力作为行业领军者的强劲实力。除了在质量领域的荣誉，格力电器还因为“正式实行双休工作制”、“董明珠新任秘书孟羽童开店”、“格力电器自造带货网红”等话题频频引发热议。不可否认，董明珠仍然自我发展，格力电器也一直在持续探索。

海信集团混改未换帅，周厚健率队访问中远

日前业界传出消息称，周厚健、贾少谦已卸任海信集团有限公司董事长和总经理，分别由郭进和李涛接任。据悉，换帅的是老海信集团，并非平常外界所指的海信集团，海信集团控股股份有限公司仍由周厚健、贾少谦分别担任董事长和总裁。且董事长周厚健还率队访问中远集团，一起深入探讨2022年战略合作计划。

老海信集团为国有独资，大股东是青岛市国资委旗下的青岛华通国有资本。而海信控股为非上市的股份有限公司，由海信集团持股26.7926%，承接原海信集团核心资产并已完成混合所有制改革。目前海信系两家上市公司海信视像和海信家电中，海信控股均是第一大股东或实际控制人。从今年三季度业绩看，海信视像、海信家电在家电整体疲软时取得不错的业绩，也与混改激发活力有关。

美的空调探索新技术，发布首台空气制冷样机

美的空调与西安交通大学历时3年联合技术攻关，联合研制的世界首例家用空气制冷技术顺利通过技术验收。空气制冷技术以空气为制冷工质，兼具零臭氧层破坏与零直接碳排放特性，实现了制冷剂“就地取材”是真正绿色环保的制冷技术。该样机的成功验收标志着空气制冷技术正式进入家用空调领域。

在绿色低碳成为全球共识时，美的空调正呈现绿色节能引领者的姿态：如斩获全球第一张空调产品能效与环保要求最权威的认证——“蓝天使”认证、获得联合国工业发展组织颁发的“节能环保杰出贡献奖”，牵头起草家电行业相关标准、绿色技术摘得“国家科技进步奖”等等。首台家用空气制冷样机面世后，美的空调将继续推动该技术的产品化，以实现高质量发展。

海信冰箱联合青岛地铁APP，践行绿色出行

日前，海信冰箱正式官宣联合青岛地铁APP，赞助首届“云上”城市穿梭赛，号召更多用户参与到推动绿色发展的行动中，用点滴改变，成就绿色低碳美好生活。此次通过地铁交通倡导绿色出行，宣扬低碳生活，与海信长久以来践行节能环保，绿色生产的理念不谋而合，是其践行绿色发展的一个缩影。

作为工信部第一批绿色供应链管理示范企业，海信冰箱公司一直注重家用电冰箱整机产品及生产制造过程、乃至整个产业链的节能减排，并积极承担相应的社会责任。从采用国际公认业内目前科技含量最高的冰箱保温材料——“VIP真空绝热板”，并创造性地搭载行业首创旋翼新风科技的真空·超薄冰箱等产品升级，到跨界合作履行社会责任，海信冰箱将长期坚守绿色可持续发展的承诺。

惠而浦扩建墨西哥冰箱工厂：不放弃家电业务

海外媒体报道，惠而浦在公告称将投资1.2亿美元对其位于墨西哥的工厂进行扩建：将在2021年至2024年投入1.1亿美元来新建法式门冰箱生产线，预计年产量将超过30万台；另有1000万美元的投资将用于对开门冰箱(SXS)的产能提升，该项目将从2022年开始，产能提升幅度达到10%左右。

此次投资之前，惠而浦已经对墨西哥其他工厂进行了超过2800万美元的投资，2021年惠而浦在墨西哥的总投资计划已经超过1.5亿美元。而此次投资，主要用于对冰箱生产线的产能提升和升级改造。面对全球市场，惠而浦仍没有放弃家电业务，而在中国市场，也期待其被格兰仕收购后的表现。

iRobot收购空气净化公司：以健康链接家庭

扫地机器人企业iRobot宣布以7200万美元现金收购瑞士空气净化器开发公司 Aeris Cleantec AG。同时iRobot还对外公布了对赌协议：如果Aeris在2022年达到一定绩效目标，iRobot将加码投资。iRobot方面表示，对Aeris的收购是iRobot战略的重要一步，该战略旨在扩大总目标市场并，使产品组合多样化，从而为消费者提供保持家居清洁和健康的新方法。

iRobot虽然身为机器人产品开发公司，但是其产品的营销理念一直是“家用电器”，近年来正在把扫地机器人也纳入家庭必备的家用电器清单。而此次收购空气净化器企业，实现清洁机器人之外的数字连接家庭，意味着iRobot开始进入从安全到能源效率再到健康的所有领域，未来或许有更多收购。

富佳股份登陆资本市场：追风清洁小家电

主要产品包括高效分离无线锂电吸尘器、高效分离有线吸尘器、多功能无线拖把、智能扫地机器人以及高效电机等的富佳股份成功登陆上交所。此次IPO，富佳股份拟募集资金净额为3.36亿元，该资金主要用于年产500万台智能高效吸尘器家电生产建设项目、越南生产基地建设项目、智能家电研发中心建设项目等。

我国清洁电器市场正迎来新风口，吸尘器、扫地机等高速增长，因此不但吸引了戴森、飞利浦、鲨客等外资品牌的进入，也催生出莱克、科沃斯、追觅等国内品牌的崛起，甚至小米、美的、海尔、苏泊尔等行业巨头也纷纷涉足。虽然致力于成为“高品质清洁小家电行业领跑者”，但目前而言富佳股份仍以代工为主，能否借此次IPO，打开新的市场局面，还要看后续发力。

苏宁易购冲击双十二：强化与头部品牌合作

立足双线融合优势，苏宁易购正密集强化与国内头部家电品牌战略合作：苏宁易购海尔全国动员会召开，明确年底冲刺23.1亿销售目标；与美的宣布“双十二”冲刺20亿的战略目标并签署军令状；还与康佳、老板电器和创维分别签署2021年年末冲刺计划，并确定2022年合作目标。

短时间内，苏宁易购已经分别与美的、海尔、康佳、老板电器、创维，五大家电品牌共同确立的2022年合作金额已达数百亿量级。一方面体现了品牌与渠道之间的信任，和苏宁易购冲刺市场的决心；另外也凸显出国内家电市场的增长潜力，尤其是高端家电已经成为了带动行业发展的重要增长点。

小米集团三季度财报：手机与AIoT战略效应强

小米集团2021年第三季度财报出炉。数据显示，小米第三季度总营收达到781亿元，经调整净利润达52亿元，同比都实现稳健增长。在智能手机业务供应能力稳定的情况下，小米IoT与生活消费产品业务收入达209亿元，同比增长15.5%，比如小米电视三季度出货量达300万台，营收同比增长19.5%。此外，互联网服务收入达到73亿元创单季历史新高，凸显更高的商业价值。

对于小米交上的新成绩单，“历史新高”成为关键词，不过与今年前两个季度相比利润仍出现下滑，关键是在手机领域竞争持续加剧。不过，在确定“手机xAIoT”战略升级一年后，小米集团生态构建效果显著，AIoT平台连接设备数首破4亿，也为其开始构筑了物联网护城河。随着智能生态链的稳步发展，以及智能电动汽车布局，或为小米打开新的市场空间。

佛山两企业召回燃气灶：家电质量监管向好

日前，佛山科冠电器和佛山顺德区柬芝卫厨，按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，主动向广东省市场监督管理局报告了召回计划。前者召回皇冠品牌台式家用燃气灶具共计1800台；后者召回家用燃气灶具110台。

在我国关于消费品召回管理的相关规定出台后，家电行业中已经出现了不少召回案例，涉及的多是小品牌、小家电品类和厨热品类。这虽然暴露出一部分企业产品质量的问题，却也为更多企业敲响了警钟，未来的召回事件也将是“先上升再下降”的趋势。

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