原标题：家电双12大促暗淡，海尔长虹方太惠而浦海信康佳京东危中创机

大雪至，仲冬始。年末将至，双12大促的节点也如约而至，作为2021年最后一轮大促，在京东家电、天猫电器、拼多多、苏宁易购等平台推动下，以及三翼鸟江苏最大门店的3.0迭代引爆，家电行业展示出服务升级、高新家电引爆的新趋势。虽然家电出口如今面临着增长的压力，但B站首家支持上传8K视频，国内首个家用新风机性能标准和计量规范发布实施，都折射出产业持续升级的信号和动作。

纵观中国家电市场的竞争，虽然有“格力奥克斯”专利大战后续，但最根本的主旋律还是企业面向市场和未来的创新布局：三翼鸟新体验中心持续落地，开启“智慧家庭”3.0时代；海信作为电视行业唯一入选国家级消费品标准化试点项目；长虹在钠离子电池领域取得重大突破；康佳在深圳光明区建示范基地；惠而浦中国携手欧派家居开启一体化高端家居场景营销；方太发布“助力共同富裕计划”等动作。

传统外资家电巨头的经营也伴随时代在变化，松下就委托TCL生产电视机达成共识，彩电业务进一步收缩。此外，互联网巨头阿里人事架构大调整，以应对新时代的新挑战。都说“沧海横流，方显英雄本色”，时代变化的越快，越是拥有更多的风口和机遇，如何乘风破浪，则是产业和企业永远的考题。

中国家电出口增幅收窄，站上全球竞争新路口

海关总署发布数据显示，11月中国出口家用电器3.39亿台，同比下降2.8%；1-11月累计出口35.5亿台，同比增长12.1%。统计显示，前11个月，中国出口机电产品11.55万亿元，增长21.2%，占出口总值的59%。其中，家用电器5865.1亿元，增长16.3%。

从短期看，海外市场的发展形势面临需求透支后掉头向下、全球货币通胀、疫情反复导致运力不足、原材料价格继续高企等一系列不利因素，让今年中国家电出口增幅突然大幅收窄。不过中国家电行业作为参与国际竞争最深入的行业，不仅发展成熟，而且韧性十足，尤其是海尔、美的、海信、长虹等领军企业多年全球化布局下，已经具备应对多变竞争的实力和应对挑战的信心。

B站支持上传8K视频：超高清时代又近一步

B站（哔哩哔哩）宣布上线 8K超高清视频画质，已向所有UP主开发了8K视频的投稿功能，成为国内首家支持UP主上传8K视频的平台。对于普通观众而言，当前使用支持8K解码的智能电视与Safari浏览器就能够欣赏8K视频。同时，B站还面向UP主提供画质提升的4K超分功能。

超高清视频正成为5G大规模商业化的首批应用场景之一：央视总台开通8K超高清试验频道、对春晚进行8K直播、开展“百城千屏”计划、地方台上线的“8K专区”，以及即将对冬奥会的5G+8K直播等等，让8K超高清视频技术在高清电视，户外大屏等领域不断落地、成熟。除了视频平台如B站，相关行业如彩电产业也将在消费潜力激发中迎来焕新动能。

新风机标准解读和产品发布：舒适家居受关注

由中国家电研究院测试计量技术研究所主办，行业标准QB/T 5580－2021《家用和类似用途新风净化机》及计量技术规范JJF（轻工）161-2021《家用新风机性能检测装置校准规范》标准解读暨首批通过标准的优势产品发布会举行。两项标准已经分别于今年10月1日和12月1日通过，为新风净化机性能提供了依据，也成为促进行业高质量发展的新标准。

伴随国家层面绿色建筑行业的政策推动、精装修市场的快速发展，以及消费者对舒适家居、品质生活的需求越来越强烈，新风行业正迎来高速增长。但此前相关标准的缺失，不但让消费者选购困惑，也影响产业的转型进程。新标准的发布和解读，首批通过QB/T5580－2021《家用和类似用途新风净化机》标准优势产品COLMO亮相，将为舒适家居新时代的带来更多期待。

格力一审判赔奥克斯1.67亿，专利战仍再战

宁波中院两份民事判决书显示，奥克斯空调起诉珠海格力电器等两例侵害发明专利权案宣判，判决格力电器赔偿奥克斯约1.67亿元。从2019年1月就拉开帷幕的“压缩机”专利案，以一审奥克斯的胜诉暂告一段落。但对于此次专利案件格力表示已经提起上诉，可关注后续进展。同时，格力也已向北京知识产权法院提起诉讼，请求判决该专利无效。

一边是占据空调市场老大位置多年的格力，一边是抓住电商红利爆发期通过线上渠道获得迅速发展的奥克斯，从口水战、专利战、人才争夺战……两者之间的“战火”早已持续多年，一直没有间断过。不过对中国家电企业来说，与其将精力放在争斗上，不如埋头科技创新、智能制造等，创造更多的产品和需求。

海尔快手之夜与三翼鸟迭代：加速场景换道

双12前夕，海尔智家携手Mr玲爷、高迪、姜小柔吖等快手达人，开启“海尔感恩月·快手之夜”，通过互动挑战方式，现场展示智慧家庭场景新体验；还抽取37位三翼鸟智慧体验官，为其提供一站式智慧家定制服务。同一天，三翼鸟卡萨帝南京体验中心001落地，场景、生态、渠道升级进一步提速。

自三翼鸟场景品牌正式发布，其加速落地的过程，已经让海尔智家摸索到从渠道到场景生态的全新路径。而是从1.0阶段的用“场景替代产品”，到2.0阶段“一站式代替产业链”，再到3.0阶段携手生态方共同打造的共创共赢平台，三翼鸟真正完成根据用户的衣食住娱提供成套智慧场景解决方案的转型，也让其进入“一站式定制智慧家”新元年。

海信电视入选国家消费品标准化试点：业内唯一

国标委公布第二批国家级消费品标准化试点项目，经青岛市场监管局申报，海信视像科技股份有限公司成功入选，是国内唯一一家入选的电视企业。在消费品质量提升层面，先进的标准引领是关键一招。海信一直以来都围绕集团发展战略和关键技术进行标准布局，持续参与国际、国家标准工作，完善标准体系，入选可谓实至名归。

就智能电视而言，海信标准化龙头的带动作用，不仅体现在“新型显示、音视频、智能交互、绿色环保”等多领域的技术标准化工作中，而且体现在加速超高清新型显示、5G、AI等新技术应用落地层面。以电视行业唯一入选国家级消费品标准化试点项目后，海信将继续优化在标准领域的技术，并全面提升电视行业音画质、智能交互水平，带动产业创新健康发展。

惠而浦中国携手欧派家居：探路家居场景营销

惠而浦中国与欧派家居战略合作签约仪式举行，宣告战略合作开启，携手开启互利共赢的伙伴关系。这并非是双方第一次合作，作为双方战略合作的深化，成为惠而浦中国全渠道战略中重要的一环。未来，双方将整合优势资源，打造沉浸式、品质化、高端化消费场景，为消费者提供精准性、高品质的家居服务方案。

2021年惠而浦中国与格兰仕的强强联合，让其开启进军中国市场的新征程。在为消费者创造家电套系化解决方案后，又通过与欧派家居的作，开启惠而浦中国市场销售的渠道创新。通过将产品销售前置到高端家居场景，助力开启一站式购物的家居渠道新模式，惠而浦中国正打造中国高端家居跨界合作的范本，并让健康生活方式拥抱更多家庭。

方太助力共同富裕计划：6大领域10项行动

日前，方太助力共同富裕计划及第一个五年行动纲要正式发布，作为中国民族高端厨电和民营企业的代表，方太将聚焦员工成长、文化传播、幸福建设、教育支持、慈善救助、社会价值六大责任领域，发起员工幸福工程、“幸福社区”、“幸福示范村”等十项行动计划，向共同富裕发起探路。

在中国进入社会主义新时代，企业成为推动共同富裕新征程中的重要力量。方太助力共同富裕第一个五年行动纲要的发布，既是对企业20余年发展的传承，也是一种创造：通过将扎实推动共同富裕与企业的使命愿景深度融合，全维度地将企业的商业价值创造与社会价值创造结合起来，方太有望为更多企业和组织参与国家战略提供示范模板和参考范式。

长虹突破钠离子电池技术，未来或将产业化

长虹新能源材料实验室发布消息称，实验室与电子科技大学联合研发，在钠离子电池领域取得重大技术突破，该新型技术可使钠离子电池实现超级稳定、超长寿命、超高倍率。具体表现在该电池在26秒的时间内就能充到70%的电量，目前这一指标在全球都无公司做到，可以说创造世界一流水平。

此次在钠离子电池领域突破新技术，距离长虹新能源材料实验室投入运营不过短短两年，充分印证了其产学研协同创新思维和布局的正确性。当然，从整个产业层面看，钠离子电池创新成果如何走出实验室，进行全面产业化和商业化，还将是更大的考验。未来，长虹将结合产业规划，推进该技术在相关子公司的产业化。

康佳重返光明区建示范基地：科技转型提速

康佳集团重返40多年前的创建地——深圳光明，在当地启动康佳大湾区（光明）科创中心先行示范基地。在该基地，康佳正在建设国内首条新世代显示技术融合试验线，未来将建成全新的“研发+智能制造”产业示范基地，打造一个以“智慧融合显示”和“产业互联智造”为核心的科创中心先行示范基地。

新产业基地将是康佳智慧融合显示、产业互联智造的科技创新根据地，助力康佳站在新研发、新智造高地在新消费电子的赛道上实现跨越式发展。未来康佳继续坚定不移地实施“科技+产业+园区”的发展模式和“半导体+新消费电子+园区”的产业主线，加速推动旗下“康佳电子”向“康佳科技”的转型。

松下委托TCL代工电视：日系电视业务调整

媒体公开报道，日本松下与中国彩电企业TCL达成共识，将把电视量产机型的生产委托给TCL。未来，松下将实际退出利润率低的中小型电视机生产，集中生产高价位机型。虽然长期以来是松下家电部门的明星业务，但松下投下巨资的等离子电视业务最终无法与液晶电视抗衡，宣布退出等离子后，松下业务开始收缩、削减自身产能，并开始谋划与TCL的合作。

松下与TCL之间的合作，可谓各取所需：松下可以降低运营成本，将研发生产中心放在高端液晶电视和OLED电视上；而TCL则继续扩大代工业务，提升盈利能力。值得注意的是，日本多家电视企业正相继收缩家电业务，此前已经有日立、东芝分别退出电视业务，后者更是转让给海信电器，也让电视格局曾经的“中日韩鼎力”格局加速向“中韩争霸”变革。

志高控股接港交所退市通知，公司正申请复核

志高控股发布公告称，于2021年11月29日接获联交所函件，称鉴于公司未能满足复牌指引中的条件，且未证明其符合联交所可能给予延期的特殊情况，上市科拟于2021年12月2日建议上市委员会取消志高控股的上市地位。这意味着，以空调为主业的志高控股在上市10多年后面临着退市的新路口。

在接获联交所函件后，志高控股通知公司上市委员会决定根据上市规则取消公司的上市地位。公司最后上市日期将为2021年12月17日，而其股份将被除牌，并将于12月20日上午九时正起生效。公司目前已根据上市规则向联交所提交书面请求，要求对该决定进行复核，期间公司股票继续停牌。

加码服务发布消费金榜：京东家电定调双12

2021年京东金榜近日上线，京东家电还发布新兴家电品类趋势榜。其中金榜通过五维算法被视为消费权威购物指南，大屏冰箱、分区洗衣机、娱乐电视、新风空调等8大新兴品类的趋势榜，释放出消费“高新化”和“品质化”的大势。苏宁易购则在双12年启动年终服务盛典，全场景服务、送装一体和清洗服务同比大涨。

作为今年家电业最后一个促销大季，双12理所当然是各商家的必争。不过与传统的“拼底价”不同，在追求高质量消费和服务新趋势下，京东和苏宁易购等重要渠道商，正悄然成为这一轮新消费迭代潮的引领者。前者主推“高新产品”、后者“卷服务”，都是契合用户需求和产业变化的顺势而为，也赋予电商平台在整个家电产业中更大的升级力量。

阿里人事架构大调整：重启“大航海时代”

阿里巴巴再度进行重大人事和组织架构调整：戴珊将代表集团分管被命名为“中国数字商业板块”的大淘宝板块，其中包括淘宝、天猫、阿里妈妈，以及B2C的零售业务；蒋凡将代表集团负责被称为“海外数字商业板块”的海外业务，包括全球速卖通和国际贸易，以及Lazada和土耳其的Trendyo等下属海外多家子公司的业务运作。

最近，阿里巴巴一直深陷市场监管的漩涡，加上在传统电商领域的增长潜力降低，将其推上发展变革的关口。此次人事调整被公司认为是“多元化治理体系”改革，目标是组建新的模式，开拓新的市场，以此来寻求销售增量。新组织架构正式开启的时间是2022年初，新模式能带来哪些变化没有案例可循，只能靠阿里自己摸索。

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