原标题：信息过载时代，数字原住民还需要优质IP内容吗？

“数字原住民是自由地奔向前方的，他们不会承受拥有事物所带来的负累，可以自由地探索未知的世界......在人们有限的一生中，没有人有足够的时间把每个选择的潜在影响都逐个审视一遍。我们需要一种对信息进行分类的方法，而唯一的选择就是寻求帮助来指导我们如何选择。”在经典著作《必然》中，凯文凯利对信息过载时代人们如何获取有价信息作了如上阐述。

此后行业发展验证了凯文凯利的判断，一大批技术公司崛起，所谓“千人千面”的智能分发大行其道，“帮助指导我们如何选择”内容。

然而凡事都有利弊，过分地追求技术分发，弱化了优质内容生产，如此导致了一个后果：一大批用户信息和知识获取陷入“牛角尖”困局，低质内容充斥互联网行业，震惊党、标题党横行，引发了广大用户反感，也影响力行业健康发展。

我们有必要思考一个问题：在信息过载、信息量智能推送时代，人与算法的关系到底怎样演进?平台还要不要坚持优质内容输出?精品IP内容还有没有市场?

2021年12月14日，在新浪新闻“逐浪计划”发布会上，轮番登场的几位原创内容工作室负责人，给出了他们对待这些问题的答案。

信息流推送时代，谁说原住民不需要优质内容?

有朋友和我说，现在的年轻人工作生活节奏快，他们只想看算法推送的内容，不想去思考、去主动获取内容。我说这是一种错误认知，现在的年轻人真的很需要能给他们带来思考的深度内容。

在“逐浪计划”发布会上，新浪AI媒体研究院副院长乔宇还带来了《2021年新青年洞察报告》。透过报告可以看得出来，现在的互联网原住民“眼光很毒”“看内容很挑”，不要以为他们只看短平快的信息流内容，他们也有追求优质内容和深度IP内容的刚需。

只是此前各大平台更注重智能分发，不重视内容生产，因此缺乏供给，没有满足原住民年轻人需求罢了。现在“逐浪计划”做的事情，就是满足用户尤其是原住民用户的需求，满足这个群体对精品优质内容的追求。

《一天零一页》栏目制片人黄妍在活动上也表示，在泛娱乐化和信息爆炸的大环境下，各平台转向以算法和流量为主的浅层次、无差别的内容生产和推送方式，这些具有人文社会深度的议题反而会变的稀缺和有价值。新浪新闻和微博平台的用户更多的是倾向于去阅读、去观看深度的内容，因为深度的内容可以引发他们的情感共鸣，所以新浪新闻一直致力于在深度内容领域探索，希望引发受众的思考。

优质内容不一定是长内容，但一定是深度内容，深度内容要想脱颖而出，必须回归“人”本身。只有以人为本，说人话、关注人、像个人，才能赢得“人”的关注和信任。

正如新浪微博COO、新浪移动CEO王巍所言，在我们大踏步拥抱数字文明的同时，“人”是破局的关键。信息平台要以人的正向需求为本，提供有温度、有深度的内容，帮助用户拨开迷雾，驱动用户探索更多的信息内涵和外延，形成一个健康的，有正向价值的内容生态循环。

坚持IP优质内容输出，新浪新闻为什么?

故事部落工作室、军迷圈工作室、头条新闻工作室、我媒事工作室以及他们出品的IP内容是这个时代的稀缺物，我们有必要先给他们报以掌声。

做过媒体的都知道，在这个时代，《对焦Focus》《四季旅行》《一天零一页》这类IP原创栏目和作品，就是行业的大熊猫，属于稀有物种。

那么，新浪新闻为什么没有向所谓的行业趋势妥协，在信息流推送大行其道的当下，还愿意投入资金和资源，坚持IP优质内容输出，这是为什么?

简单来说有三个原因。

1、新浪的积累(内容积累和技术积累)以及平台社交体系，有这个能力。

制作《四季旅行》《一天零一页》《大国匠人》这种优质IP节目光有内容情怀和新闻理想还不够，更重要的要有实力和积累。

新浪体系覆盖了数亿用户，拥有国内最大的公众讨论平台微博，及智能信息平台新浪新闻等，在受众层面首先提供了保障。多年来，新浪新闻培育了一批优质原创工作室，合作了行业诸多深度内容制作团队，能够第一时间把握行业发展大势，洞察社会百态，推出直击人心的作品。

以《一天零一页》为例，在孟美岐那期，不预设主题、不矫揉造作，直击孟美岐这个真实个体，引发广泛共鸣，微博热搜话题#孟美岐谈内心痛苦#阅读量已经达1.7亿，成为行业话题。

2、如果随波逐流，新浪“互联网媒体平台标杆”的合法性就没有了。

众所周知，过去20多年，新浪一直是中国互联网内容产业的标杆。新浪新闻能发展到今天，很重要的一个原因在于新浪新闻没有随波逐流，而是坚持自己的内容主张和运作机制，从内容生产到分发再到用户互动，20多年来坚持“用户至上·内容至上”，持续升级技术和运营模式，为各方提供优质产品和服务。

之前我就说过，从1998到2021，从PC互联网到移动互联网，从门户到博客、微博、移动端，互联网新闻&媒体&信息产业变化一日千里，新浪基本都是代表“第一个吃螃蟹”的企业，踩过很多坑，也走过弯路，但总体来说一次次抓住或者预见了机遇，开启了包括门户、博客、微博、智能信息平台在内的数个时代，带给自身，也带给行业无限可能。

前不久，新浪新闻提出“知未知 见未见”，它意味着新浪新闻不再是一家媒体平台，更是一个以技术+人文驱动的全新智能信息平台，维度拓宽了。未来，新浪新闻信息量会更大，创新技术应用会更为频繁和纵深，也将进入更多领域，服务更多维的用户群体。

3、新浪新闻的价值使命。

这几年，社会责任和使命价值是很多企业追求的新目标，其实在很多年前，新浪掌门人曹国伟就说过，社会效益是企业之本，而盈利能力是企业之道。新浪体系中的微博、新浪新闻、手机新浪网等，其实都是把社会价值放在了商业价值前面。

这次新浪新闻推出逐浪计划，强化IP内容建设，就是希望通过打造有温度、有深度的品质内容，找回与世界产生正向连接的“情绪”和“耐心”。

按照王巍的说法，希望各方通过精品IP矩阵的张力，再次感受到新浪新闻的坚守、创新与责任。作为长期主义的信条，新浪新闻要通过科技、人文的协同力量，创造一个属于品质和品味的美好时代。

IP矩阵化优势：打造常态机制、构建体系化服务

优质内容的供给不应是一时之举，而应该做成常态化的工作，这就需要持续的输出。IP栏目和内容的矩阵化，是体系化输出优质内容的上佳良策。

新浪新闻目前就采用了IP矩阵化的工作室模式，推出了上文提到的包括《一天零一页》《四季旅行》《对焦Focus》等在内的IP矩阵栏目。这种模式和迪士尼的体系化电影制作模式类似，通过漫威超级英雄、公主系列动画、星球大战等形成IP矩阵，几乎每个月都有电影电视剧推出，保障了体系化、常态化的内容供给，不断档的给用户和市场提供优质产品。

打造这些优质IP栏目，新浪新闻也秉承开放心态，合作了包括新华社在内的多家主流媒体，共同将这些IP节目深化落地。以《四季旅行》为例，这个栏目联合了新华社新闻信息中心音视频部、中国资源报社，各方携手各出优质资源和渠道，打造了这个集风景民俗、山水、美食为一体的文化旅游类节目，让广大网民既能云享美食美景带来的文化盛宴，又能深入了解各地特色文化，开启全民种草，推动地方文旅发展。

这种持续的输出，能够带来持续的商业和品牌营销价值。而且，矩阵化的优质IP往往能实现商业利益和社会利益的统一。

当互联网年轻原住民们纷纷打开故事部落工作室、头条新闻工作室、我媒事工作室等工作室出品的《一天零一页》、《大国匠人》、《新青年》时，一方面他们获得了新知和优质内容。另外一方面，他们的每一个点击、观看、互动、思考，就有了远比信息流推送类文章更大的价值，这个价值在社交网络平台再次发酵，也吸引了包括中国移动在内的品牌对节目赞助支持，实现了优质内容持续运行地正向发展。返回搜狐，查看更多

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