原标题：从观望到拥抱 红顶奖为何能燃烧你的品质欲望？

CICI||撰稿

如果没有108年前莱特兄弟那飞赴蓝天的勇敢一跃，或许人们还在仰望星空羡慕自由飞翔的鸟儿；倘若没有古腾堡革命，或许西方各国虔诚的传教士们还在羊皮纸上孜孜不倦地誊抄着《圣经》。

这就是趋势，事后之见谁都知道把握，但当刚露萌芽之态时，很多人却毫无反应，迟疑甚至排斥。家电转型升级，虽然缺少上述事件的轰动效应，但就前期遭遇的尴尬而言，并不见少。不过庆幸的是，这个产业总有一批令人感动的推动者，正是它们持续不断的努力，让这个产业逐渐展露出转型的精彩魅力。

说中国家电行业的转型升级，是包括品牌厂家、渠道商家和消费者在内多方共同努力的成果，并不夸张。但更客观地说，功劳簿上同样应该有对产业前行起到催化影响、对品牌创新起到激励作用、对用户消费起到明灯效果的权威奖项的一席之地。正因为有他们不断地润滑，才持续燃烧起用户购买欲望，激发起品牌更新迭代，将转型升级的消费热情从涓涓细流硬生生地演变成了涛涛洪流。

这其中，已举办13载、享有“中国高端家电至尊奖项”声誉的红顶奖，更是功不可没。笔者认为，坚持13年对家电行业的优秀代表进行嘉奖的红顶奖盛典，早就摆脱了颁发奖杯揭晓证书的层次，而上升到顶尖技术、产品的权威认可和高端、品质消费的理性指导的层面。

正如红顶奖组委会负责人吕盛华所说的那样：“红顶奖不仅是一项至高的荣誉，也是品质生活的引领者，需要有足够的C端影响力。”

正是有这样永不满足的精神作为内部驱动，红顶奖才成为业内顶尖级的奖项，其对广大用户、对品牌企业和家电行业的影响力也与日俱增。

对用户来说，就是买入的参考。

让存量消费者产生升级兴趣的，绝非简单满足功能的产品，而是对生活带来质变的好产品。但在市场普遍喊好的背景下，谁才是真正的好产品，这需要权威机构统一标尺给出的公正认定。13年来，红顶奖从入围产品、评委人选、流程设定等方面，已形成严格的筛选体系，以至于对消费者而言，随便买入加盖红顶奖印戳的产品，都没有掉坑的风险。

除了权威外，红顶奖还做到了与用户零距离，通过不同平台的露出，让红顶奖权威性不断得到市场认可，比如今年除了依循惯例在京东家电平台有独属空间露出外，更在津浦线、沪昆线等重要干线上重点推广红顶奖获奖产品。

权威、便捷、可信赖，恰恰是13年红顶奖持续树立的slogan，看奖买入，已慢慢成为习惯。

对品牌来说，就是实力的认可。

对企业来说，有方向的创新、有目的的推广，才是撬动需求实现增长的关键。而什么样的产品，才能满足日渐增长的多元消费需求，这就需要有行业层面统一对标的机会。

红顶奖恰恰提供了这样的舞台，让所有有实力的产品能够有机会赢得优质高端产品的认定。通过持续的推优选优，既有技术又有内涵，同时能给消费者的生活带来本质提升的好产品被甄选出来，而这种肯定，既是对企业实力的认可，更是对其未来的期许，对积极良性的消费循环形成起到了积极推进作用。

对产业来说，就是升级的推手。

产业升级的动力来自不断提升的消费欲望，用户愿意为高精尖的产品买单，品牌乐于为高精尖的产品研发，这才能刺激产业进一步前行。

就这点看，红顶奖已然成为家电行业转型升级的推手：不仅用高标准严格规范产品品质，为用户提供更好的品质生活方式，同时发挥中国高端家电品牌的行业标杆作用，引领中国高端家电市场发展新趋势。

正如中国家用电器协会理事长陶小年所说，红顶奖的一项重要意义就是助推行业转型升级，鼓励创新，彰显高品质，引导家电消费趋势，鼓励更多的家电和消费电子企业以创新为驱动，形成更具竞争力的产品、技术和服务。

小结：用户追求品质家电的欲望持续在燃烧，品牌探索高端技术的动力从来未枯竭。13年来，拒绝做花架子的红顶奖始终秉持不断去跨圈、不断去突破的调性，让一个个对高端品质产品近乎疯狂的追求从梦想变成现实，提升用户生活质量的同时，也调动了企业积极性，更督促行业迈上了以高质量发展为特征的转型升级的正轨之中。

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