技术部门裁员80%，直播电商救不了蘑菇街

作者：龚进辉

继爱奇艺、快手年底大裁员之后，蘑菇街也传出裁员消息。有多位脉脉用户爆料称，蘑菇街计划裁员，技术部门裁员比例高达80%，整体大概裁员30%。截至目前，蘑菇街官方并未对此事作出回应。不过，有接近蘑菇街的知情人士透露，裁员是属实的，主要为技术团队，具体比例不确定。

裁员往往传递出公司发展受阻等消极信号，蘑菇街也不例外，它的日子不好过是不争的事实。蘑菇街一直在发力直播电商，但现实境遇用“起个大早 赶个晚集”来形容再适合不过。早在2016年，其便开始积极布局，甚至比淘宝直播还要早，但如今不仅被淘宝直播狠狠甩N条街，还远不如抖音、快手等后来者风光。

数据显示，2018年淘宝直播GMV达到1000亿元，并制定3年5000亿元的目标，得益于疫情的助攻，去年淘宝直播GMV超过4000亿元，远超发展预期。2020年抖音电商GMV超过 5000 亿元，其中1000多亿元是达人们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出，即直播电商GMV为1000多亿元。

自2018年下半年正式入局直播电商以来，快手始终保持着陡峭的增长曲线，GMV从2018年的9660万元暴涨至2020年的3812亿元。没有对比就没有伤害，反观蘑菇街，2021财年（2020年4月1日-2021年3月31日），直播GMV只有少得可怜的108.78亿元，与淘宝直播、抖音、快手完全不在一个量级。

在我看来，别看直播电商是电商新兴业态，但仍遵循电商行业的基本商业逻辑，即在激烈竞争态势之下，只有少数寡头吃尽红利，没有小而美。换言之，直播电商的各种优质资源，包括用户、商家、主播、MCN机构、供应链等正向淘宝直播、抖音、快手等头部玩家集中，蘑菇街能抢占的资源非常有限。

可以预见的是，未来蘑菇街与淘宝直播、抖音、快手竞争时，更加捞不到多少好处，落下风甚至被边缘化已成定局。当然，蘑菇街比不过巨头再正常不过，但与自己相比，还是能看到明显的进步，具体表现为直播GMV快速增长、直播GMV占比不断上升。

不得不说，蘑菇街已尝到All in直播电商的甜头，但恕我直言，这条路并不足以让自身走出困境，即便做到极致也很难迎来光明的未来，原因有二：

一、业绩改善吃力

蘑菇街的业绩一直无法令人满意。远的不说，就拿2022财年第一季度（今年Q2）来说，给我的印象是乏善可陈。财报显示，蘑菇街总GMV为28.64亿元，同比下滑8.2%，总营收为9200万元，同比下滑30.6%，净亏损为9550万元，而上年同期净亏损8890万元。

营收、净利润、总GMV三大关键指标悉数下滑，代表蘑菇街今年Q2整体业绩不及格，发展不尽如人意，而这一切是建立在直播电商业务保持上升势头的情况下，这也是今年Q2财报为数不多的一个亮点。财报显示，其直播GMV达26亿元，为平台贡献超过9成GMV，同比增长14.7%，环比增长15.8%。尽管蘑菇街直播GMV仍保持增长，但增速已明显放缓，迟早会增长触顶。

事实上，每年Q2是电商促销旺季，蘑菇街总GMV竟然会下滑，尤其是直播电商已成为GMV主力且仍保持增长，让人大感意外。对了，蘑菇街总是乐于宣传直播GMV占比再创新高，似乎对超过9成很满意，但殊不知暴露自身直播电商天花板很低，放在全行业毫不起眼，想刷存在感也刷不起来。

通过围观蘑菇街多个季度财报，我发现其总GMV已陷入增长困境，要么是个位数增长，要么是小幅下滑，实现两位数增长非常困难。这意味着，蘑菇街直播GMV规模将受限于此，退一步讲，即便占比达到100%，单季GMV也不过30亿元上下，全年GMV不到200亿元，业务规模上不去是一大硬伤，将直接冲击其营收、净利润。

二、股价长期低迷

蘑菇街股价低迷早已不是一两天，其于2018年12月上市，上市半年股价跌去77%，上市1年跌幅进一步扩大至86%，股价仅为2美元左右。如今，蘑菇街上市3年，股价跌到只剩0.43美元，市值仅为非常感人的4301万美元，连1亿美元都没有，真是惨不忍睹，且越混越惨！

话说，当年蘑菇街发行价为14美元，万万没想到，其在短暂享受高光时刻后，便在下跌通道中“蒙眼狂奔”，目前市值蒸发超过14亿美元，跌幅高达97%，令人唏嘘不已，而在此期间直播电商蒸蒸日上。不难看出，蘑菇街引以为傲的成功转型直播电商，不过是感动自己而已，资本市场并不买账。

正如前文所言，蘑菇街的直播电商天花板很低，业务想象空间有限，或是其股价一直上不去的根本原因，导致营收、净利润等财务指标难以根本性改善，无法做更好的自己。更为尴尬的是，电商行业早已过了亏损换增长的时代，阿里、京东、拼多多体量远大于蘑菇街，均已实现规模化盈利，这让连年亏损的蘑菇街情何以堪！

我认为，在直播电商领域起步较早的蘑菇街并未占据先发优势，反而被后来者迅速拉开差距，尤其是去年疫情期间兴起直播带货热潮，蘑菇街处境更加尴尬。随着行业内卷加剧，蘑菇街拿得出手的本钱、筹码并不多，杀出重围难度极高。因此，此次技术部门裁员80%并非其日子不好过的开端，而是延续。

种种迹象表明，直播电商救不了蘑菇街，过去如此，现在、将来亦如此，它只能自求多福！