原标题：彩电显示技术的百花齐放，是用户主义的胜利和企业觉醒

不是拿A技术取代B技术，而是哪些技术和产品能更好地满足用户，这才是未来彩电企业的竞争和发展逻辑。

何声||撰稿

不过短短2、3年时间，彩电市场上很少集中性出现“OLED将取代液晶”、“MINI LED将成为OLED最大对手”等一系列颇具争议的讨论……

因为，很多彩电企业如今同时布局多项显示技术的电视产品，从液晶、OLED、激光、MINI LED等，在多条显示技术赛道上抢跑；更因为，不同消费者释放出对不同显示技术的喜爱和认同，客厅配超大屏激光电视、工作室配OLED大屏还能玩游戏，老人卧室一台4K液晶电视最实惠；还因为，已经多年过去了，各类显示技术如今都没有能取代对方，反而是各自都在寻找最适合自己的市场规模化成长和消费高质量突破道路。

其实，早在五六年前，很多彩电企业的市场经营和产品宣传口径还是“OLED将取代液晶电视”，如今一线市场上却出现了前所未见的各类显示技术电视产品“百花齐放”的引爆局面，从液晶、OLED到激光、MINI LED、Micro LED等，甚至未来还会有新的显示技术出现，并赢得一批批用户的认同。这种局面的背后，不只是彩电企业的经营觉醒，还是一线市场上主流用户的主导权胜利。

最近两三年间，不少主流彩电企业开始突然觉醒，因为他们发现，彩电市场早就从企业主导的产品竞争时代，步入了用户主导的场景竞争时代。简单来说，不是谁家的产品好、显示技术牛，而是谁的显示技术、解决方案更能赢得用户的芳心，满足用户在不同场景和空间的娱乐等体验需求。

未来决定电视显示技术生命力的关键力量，已经从过去彩电产业链上下游企业的联合推广能力，快速过渡到一线市场上主流用户、圈层用户的认知与认同能力。简单来说，当年从CRT显像管电视到等离子、液晶电视时代，彩电企业与上下游合作伙伴的力量是唯一，即便后来液晶电视取代等离子电视成为市场的唯一主角，背后力量还是厂商联手。

最近几年，无论是围绕新一代显示技术的争夺战，还是面向用户的市场规模抢单战，都出现了让众多彩电企业“意料不到”的结果。比如说，从量子点、OLED到激光电视，以及今年以来突然走热的MINI LED和Micro LED，最终结果则是，液晶电视仍然是主角，而其它新型显示技术是各有粉丝、各有圈层用户，而且是谁也说服不了谁，谁也取代不了谁。最终，大家还在竞争中寻找自己的精准用户，探索自己的规模化增长之路。

随着彩电市场各类显示技术“百花齐放”的局面到来，这不只是意味着用户的胜利，以及用户主义的到来，更是企业经营思路的全面觉醒，还意味着彩电消费市场一轮新商机的到来。那就是从过去的卖电视机，到面向不同空间、不同场景和不同人群，销售超大屏、超高清、可定制的“影音解决方案”。简单来说，以后的家中，不只是有液晶电视，还会有激光电视，以及OLED电视，充分让家中的不同用户，以及不同的场景空间，与不同的显示技术完美融合。

比如客厅和会议室，超大屏的激光电视和液晶电视，都是不错的显示技术方案；而在卧室甚至游戏娱乐室，中大屏的OLED电视则是很好的解决方案。此外，在卫生间、厨房、阳台等，一些竖屏的液晶显示面板，提供穿衣美容保养建议，以及碎片化时间的轻娱乐。甚至在一些书房和客厅，液晶显示面板还可以提供实时切换的艺术画、艺术照展示平台。

当然，这些场景化的不同显示技术和不同尺寸型号的解决方案，看上去容易，但企业的实践和操作并不容易。这还需要很多彩电厂商建立一套能满足用户需求的营销和服务队伍，即基于场景化下的个性化、定制化，势在必行，落地则是一整套的方案。

对于彩电市场近年来层出不穷的低价格战，从中小屏到中大屏，甚至超大屏，本质上并不是用户就想低价，而是众多厂商认为“用户都喜欢便宜货”、“用户最爱低价”，所以总将价格战火从低端机向中高端机不断蔓延和燃烧。其实，用户真正需要的电视机，不是便宜货，而是好货。真正让用户愿意为“好货买单”才是关键和方向！

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