原标题：今年家电市场的乐观与悲伤同存在

快乐是你们的，悲伤是我们的，但残酷的是我们处在同一市场、同一环境中，凭什么就能这么明显？

宁言||撰稿

在经历了2021年市场的跌宕起伏后，家电产业对于2022年的市场走势，都不敢轻易定论：好与坏，都不说了。

不过，家电圈在与不少厂商沟通后发现一个有趣现象：2022年市场整体难言乐观，或许形势仍然严峻，不过企业群体的态度和动作却分化成两派，一是坚定乐观派，决定要在今年大干一场，投入重兵；二是无望的悲观派，就想混日子走一步看一步，能熬就熬了。

这种乐观与悲伤两派阵营对垒的背后，正是市场经营格局分化，以及消费群体品牌化、高端化共同作用的结果。而且，这不会只是2022年市场格局和走势，还将是今后几年家电产业发展和经营的主旋律。同时，这释放出未来几年市场发展和竞争变局信号：

一是，大企业开始利用自身的平台实力、资源优势，加速市场的洗牌与重组。所以他们对于未来的市场充满期待与想象，同时也会进一步加大对全域市场和消费的抢夺。具体来看，就是大企业正在利用多品牌、全品类，以及全场景等资源优势，对高、中、低端市场进行全方位的抢夺，既有品牌力、产品力，也有市场力、价格力。这也直接造成最近几年中小企业的生存空间被压缩、投机者的混日子空间也被打压。

二是，多数中小企业当前在一线市场经营过程中的痛苦与艰难，不只是竞争白热化、需求挑剔化、利润低廉化，还有在一线市场争夺中的手段乏力，以及未来的方向迷茫。说白了，不知道怎么来参与当前的市场竞争，也不知道未来又应该怎么走，只能混日子“走一步看一步”。由此对于当前的市场充满悲观，不愿意继续在家电混日子，又找不到离开家电后的新营生。

由此来看，在今后的家电市场上，很难出现那种“百花齐放”、“百舸争流”的局面。快乐、收获、喜悦，注定只是少数厂商的享受，而大部分中小厂商还在苦苦寻找着出路和方向。这正是产业走向成熟、市场竞争走向理性，以及消费需求走向多变的重要特征。

正如多位厂商在与家电圈交流时所说，“未来12个月甚至更长的时间里，产业可能会面临更为严峻的市场环境和更为艰难的商业挑战。所有家电人已经走到一个必须要投入更多的资源、等待更长的时间、坚定更强的信念的经营周期之中。不是说没有需求了、也不是说对手太强大了，而是家电人要花更多的时间、做更多的探索，才能收获未达预期的成绩”。

首先，未来家电市场的上涨和下滑将会同时出现，而且市场的跌宕变化将会更加激烈，不同的企业和商家在同一市场会收获不同的结果，这正是市场洗牌的残酷性与严峻性；

其次，机会永远存在，危险也会随时陪伴，家电行业的冬天年年有，但很多厂商的日子却年年过着。所以少抱怨多想出路，家电厂商只有活下去，才有变化和创新的可能；

两者，接下来的家电市场，厂商既要抢用户抢订单寸土不让，还要活命求生存与求发展，因为意外会变成不意外，变化会变成常态。大家都得想办法让自己变得比对手更强大。

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