原标题：举国上下促消费家电业今年可期

2022年，鼓励有条件的地方，开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。

宁言||撰稿

2022年家电市场的商战大幕还未拉开，一场聚焦于“促消费”的产业攻势，已经全面打响并引爆。

日前，国家相关部委再次发出“做好近期促进消费工作”的相关通知。重点要求在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，适应居民消费习惯变化和提质升级需要，挖掘消费热点和增长点。同时，重点提出要拓展县域乡村市场的消费，激发智慧零售新活力，发展绿色消费、全力保障困难群体的基本生活消费等10项具体内容。

自2021年以来，促消费已成为“举国上下”的一项重要经济工作内容和民生工作重点。特别是最近2个月内，国家多个部委，涉及工业、商务、财政等职能部门，还有政策制定部门发改委等，相继就消费激活发布政策或通知。聚焦家电行业的，就有“以旧换新”补贴，以及“绿色智能家电下乡”等等。

众所周知，激活消费如今早就不是简单的市场问题、经济问题，而是社会问题，事关重大、涉及多个方面。但，促消费更是一项系统工程，不可能一招制胜，更不可能一步到位。无论是“以旧换新”活动的实施，还是“绿色智能家电下乡”的政策初心，本质上都是通过让市场主体的企业和商家找到重点抓手，谋求各方合力，寻找激活消费的可能性和突破口。

虽然当前一线市场上，特别是主流消费市场普遍还存在着“消费购买欲望弱”、“消费购买力参差不齐”等问题，但是举国上下刺激消费的决心、方向和力度，不会动摇，只会越来越大。而且与过去2年相比，2022年启动的这一轮“促消费”组合拳，在家电行业，又出现了新的特点和变化。

一是，促消费的阵营扩大了，促消费的势力出圈了。不再是企业单一的降价促销，也不只是政府层面的财政补贴，而是强调要各方力量的抱团、协同、共同出力。比如说，地方政府补一点、中央政府减一点、主流企业让一点，以及主流渠道少赚一点，共同面向用户形成一轮“系统性”的消费激励体系。真正让用户感受到各方面促消费的热情和能力。

二是，促消费的结构面扩大了，促消费的覆盖面更广了。消费人群不是只有高端和低端，而是全面、立体和多维的，包括高端、高品质，以及高性价比、个性化、定制化等多种需要。同时消费市场除了城市，还有乡镇、农村等各级各层面。由此，促消费是一盘棋，需要上下联动，还要足够的用户覆盖面，才能真正形成氛围和效果。

三是，促消费不是一招棋，而是一盘棋，但也需要有重点、抓手和突破口。对于家电的促消费来说，既涉及节庆节假日等消费的拐点，还有县域乡村市场等新消费的主场进攻，以及智慧零售、绿色智能消费等消费突破的重点方向。通过区域市场、局部发力，以及重点突破，促消费也将迎来新的周期性引爆。

相信，在促消费动作和内容越来越细分、各方力量越来越接地气的背景下，相信2022年家电产业在换新和下乡等多节点上，会有新的惊喜。

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