原标题：国家“促消费”新政首提冰雪消费，格兰仕何以先发先至？

当国家“促销费”与国际“冬奥会”历史性碰撞时，格兰仕迸发出别样的活力与光彩。

日前，格兰仕联合河北省体育局启动了“冰雪大篷车”百城千乡万村巡回活动，以河北省正定县为新起点，“格兰仕冰雪大篷车”将在30天内载着专业的冰雪设备和健康家电深入到河北各地乡村，向广大社区居民、乡村群众、学校青少年广泛推广冰雪运动和中华体育精神。

随后，国家发改委专门发出通知，称“为抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局，将重点冰雪消费、智慧零售、绿色智能家电下乡”等十个方面做好促进消费工作。

格兰仕“冰雪大篷车”活动在前，国家冰雪消费、绿色智能家电下乡等十项举措部署“促消费”新政在后，无疑为正在谋求引爆的家电春节促销再添一把火。同时这也为2022年家电产业抓住消费升级、激活消费需求，开启了新的路径和方向。

国家政策助力，格兰仕再一次抢跑

众所周知，在城市市场的家电需求趋向饱和、增长遭遇瓶颈之时，这次国家政策引导消费升级的趋势下，县域、乡村市场等新消费处于主场地位，春节档家电行业聚焦“促消费”、“冬奥会”纷纷借势展开一波攻势。

但是，家电企业之间最终较量还是谁更快一步，只有先发先至，才能更快一步赢得用户群体、抢占规模市场，这也是为什么格兰仕高举“国民家电”的旗帜快速破圈、引发市场聚焦。

为抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局，国家发展改革委部署从十个方面做好近期促进消费工作，其中因地制宜多措并举满足居民节日消费需求、有效拓展县域乡村消费、乘势而上扩大居民冰雪消费，聚焦家电行业，支持家电、家具等企业开展“以旧换新”“以换代弃”活动是其中关键举措。

话音刚落，当很多家电企业开始抢先机谋求快速落地时，出乎业内意料的是，格兰仕已经领跑，其推出的“冰雪大篷车”已经启动超过10天。过去一段时间，这辆闪耀着中国红logo的大篷车从河北省首批冰雪运动示范县正定县出发，奔驰在大街小巷，赶赴河北百城千乡的路上，不仅推广冬奥，科普冰雪运动，而且也让代表着科技、品质的格兰仕“国民家电”带到基层消费市场，用最新的产品、最实惠的形式造福百姓，引发家电换新、升级的热潮。

此前，格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤称，河北是冬奥会的重要举办地，携手河北省体育局在这里开启“格兰仕冰雪大篷车”百城千乡万村巡回活动，非常有意义，希望通过“冰雪大篷车”形式，为推广冬奥、推动三亿人上冰雪尽一份绵薄之力。

科技创新驱动，开启品质家电普及潮

如今，随着国家“促消费”新政推出，无论是“冰雪消费”，还是“绿色智能家电下乡”等政策导向，都将为格兰仕这一轮的“冰雪大篷车”活动助力，真正在县域及乡镇市场上打开了一轮智能家电消费普及的大幕。

客观来看，当家电消费在农村、县镇等基层市场开始觉醒，格兰仕之所以能先知先觉、先行先至，很重要的原因在于两点：

一是其自身技术革新、产品创新、市场定位准确，切中当前用户群体购买的痛点，比如微波炉、蒸烤箱、微蒸烤一体机、扫地机器人等健康时尚的新型生活电器，已经跟冰箱、电视等传统大家电产品一样，成为新一代家庭的消费刚需。

另一方面，农村、县镇市场已成为家电经济获取增量空间的核心阵地，而格兰仕不是等风来，而是造风者，创造品质家电产品加快下沉、普及的新风口。可以说，加持“促销费”的新政推出，让格兰仕通过此次活动将极大力度的惠民政策，既让农村老百姓在家门口体验冰雪运动，又能感受最先进的健康智能家电，实现产品和品牌在基层市场深入推广的“一石多鸟”。

面对即将开启的2022年家电市场热战，国家为扩内需、再下乡按下加速键。从政策角度来看，这不是短期性，而是长期性结构调整的有力支撑。促消费的结构面扩大、覆盖面更广，消费人群不是只有高端和低端，而是全面，包括高端、高品质、高性价比、个性化、定制化等。同时，促消费不是一招棋，而是一盘棋，需要抓重点、以点带面，实现在智慧零售、绿色智能消费等消费突破。

从这个角度来说，格兰仕“冰雪大篷车”奔跑的不只是走街串巷，更在创造一条新赛道，与家电行业周期赛跑，加速逆周期转型冲刺。在行业大盘走弱，出货量下滑需求低迷的背景下，格兰仕作为领军企业主动调整产品结构、拓展产业赛道，探索新的发展动力和增长引擎，促进结构升级。

最终，通过进一步紧紧拥抱最广泛的消费者，格兰仕不只是踏上家电产业转型升级的快车，更成为新一轮消费升级、家电焕新生活的引领者。返回搜狐，查看更多

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