立威立信立证 荣耀60系列释放重生之光

2020年底荣耀独立，2021年上半年经历了一个几近窒息的过程，从第三季度开始反弹，市场份额节节攀升，2021年是荣耀的重生之年。

在重生之年，比市场份额更重要的是市场全面的认可，因为这背后是体系的重建，为未来的发展打下最坚实的基础。作为荣耀的旗舰系列，去年7月荣耀50系列落地，市场开始恢复，去年底荣耀60系列落地，以强悍的产品力巩固了50系列的市场上攻之势。

用户的评价是荣耀立足之本，在刚刚过去的12月，荣耀调研发现用户对数字系列的印象中，年轻和时尚这两个关键词占比最高，这与荣耀面向全球年轻人的科技潮牌的定位完美契合。数字系列的成功，是荣耀重生的标志，也是荣耀体系重建的磨刀石。

立威：重生一年连获大奖

1月28日，据最新国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，第四季度荣耀出货量仅次于苹果排名中国智能手机市场第二。在12月的荣耀60系列、X30系列等新品的带动下，荣耀第四季度延续了强劲的增长势头。荣耀经历过上半年的调整期后，主攻中高端市场的产品策略取得了明显的成效，荣耀50系列为主的 “爆款产品”帮助荣耀在人民币2,500-3,500价位段市场始终占据优势地位。

2021年是国产手机品牌重新洗牌的一年。一方面，华为让出巨大的市场，这对于其它几个头部品牌而言是重排座次的机会点。另一方面，5G SA技术日益成熟，5G手机硬件持续升级，网络变化带来体验持续提升，技术迭代也是品牌重新确立市场地位的机会点。

市场份额是结果，而本源在于产品，产品力决定市场竞争力。5G已经开启两年，各大品牌的产品的创新能力基本都展示出来了。

近日，中国移动智能硬件测试中心今日同步发布中国移动5G通信指数报告（第五期），报告选取2021年7月1日-2021年12月30日上市的10个品牌共25款5G手机进行评测，该测评分为4000元以上、2500-4000元和2500元以下三个价位段，从通信能力、多媒体能力、产品可用性和用户口碑四大维度15个关键指标进行综合能力评测。

最让人意外的是，在上半年还沉在谷底的荣耀，居然成为这份榜单最大的赢家。荣耀 Magic3、荣耀60 Pro在四个维度上的表现均衡优秀，分别摘得4000元以上、2500—4000元两个价位段的冠军，其中荣耀60 Pro以92分的成绩成为当期5G测评第一名。重生之年，Magic系列和荣耀60系列在这么专业的评测中表现不俗，在市场上很好地实现了立威。

荣耀Magic系列是手机智能化的代表作，也是荣耀独立后面向高端的一款战略性产品，可以说是荣耀品牌形象和技术实力的代表。在考验手机综合能力的“5G手机综合评测”中，荣耀Magic3 Pro一举拿下4000元及以上价位段冠军，同时在专项评测中更是荣获“最佳易用手机”、“最佳游戏手机”两大殊荣。作为荣耀Magic3系列的最顶配，荣耀Magic3 至臻版更是凭借强大的影像实力，斩获“最佳拍照手机”称号。

荣耀数字系列是荣耀的旗舰系列，相比“扛门面”的荣耀Magic系列，荣耀数字系列更要扛起打市场的重任。作为手机行业美学设计的引领者，12月刚刚面市的荣耀60系列在这份榜单中表现不俗，其中，荣耀60 Pro夺得“5G手机综合测评2500-4000元价位段冠军”及“5G通信指数冠军”，荣耀60夺得“5G通信指数极速奖”。

作为荣耀数字系列的最新一代，荣耀60系列在美学设计、影像能力、续航表现、性能体验等方面进行了十大升级。在懂懂看来，荣耀60系列不仅整体性能更强悍，更重要的是符合年轻一代对手机的使用需求。

作为荣耀旗舰系列，数字系列一直是荣耀在市场上“最能打”主力军，知名度一向较高。在2021年下半年荣耀50系列、荣耀60系列连续强势登场之后，在同档位中占据了明显优势。用户的评价是荣耀立足之本，在刚刚过去的12月，荣耀调研发现用户对数字系列的印象中，年轻和时尚这两个关键词占比最高，这与荣耀面向全球年轻人的科技潮牌的定位完美契合，可见荣耀用一年的时间，产品已经在用户心目中再次立住了。

立信：双轮驱动创新，用产品构筑品牌

赢得用户，不仅要在专业测评中取胜，更重要的是赢得用户的喜爱与信任，这就需要产品真正赢得用户的心。

荣耀很清楚一点，任何品牌的建设与成长都没有捷径，也没什么侥幸，一切都要回到消费者体验的基本面，不能把配置当作品牌，不是把所有高配硬件拼在一起就是创新。荣耀始终坚持的是用户洞察与技术创新双轮驱动的方法论：敏锐洞察用户需求，并且通过扎扎实实的技术创新去满足用户需求。

创新不是技术的独角戏，一切落点都是用户需求。比如AI是大的趋势，但是产品创新不是为了AI而AI，荣耀做的是把AI能力应用到整个产品当中，优化用户的每一个场景中的体验。荣耀60系列中对于能耗的优化，就是AI的最佳实践。5G通信相应带来功耗大的弊端，很多5G手机的续航都是致命短板。荣耀60系列设计时考虑的是如何通过AI加持优化每一个应用固件与能力，不是用统一的模式来适配所有应用，让手机最匹配用户的生活习惯，将手机的SOC性能做到最佳释放，同时还能够发挥出最好的能效比。

整体来看，荣耀60系列就是双轮驱动下的一个力作，在设计、性能、影像等方面全方位大幅提升。

年轻人对于美学有独特的追求，手机是他们“最亲密”的伙伴，时尚、潮流很重要。荣耀60系列在外观上引入星空设计理念，再次引领美学设计风潮，深受年轻人的喜爱。

从性能来看，一个简单的逻辑是SOC芯片越强手机越快，但是手机好不好用并不是高端芯片就能决定的，荣耀在与芯片厂商的合作中，不是“拿来主义”，而是一方面洞察用户需求，对芯片做全面优化，充分释放芯片的性能，另一方面也会将对用户的洞察与芯片厂商共享，继而共同牵引芯片设计方案更好地匹配消费者需求。荣耀60 Pro则全球首发了高通骁龙778G+芯片，基于荣耀强大的芯片优化能力，不仅日常使用非常流畅，而且就算运行王者荣耀120Hz高帧率模式，原神等重载游戏时也非常顺滑。另外，在用户同样非常关注的续航能力上，荣耀60系列不仅配备了4800mAh的超大电池，更通过软硬结合的系统级功耗调优，进一步提升了产品的续航能力。

影像是用户对于智能手机的刚需，可以说是选择手机最重要的因素。用户对于手机的影像功能需求强烈，但他们最突出的需求不是影像的专业性，而是更加关注如何更好地记录自己、记录生活，所以好用、易用是更大的需求。在洞察用户移动影像需求的基础上，荣耀60系列则为用户带来了创新的“AI手势识别，Vlog隔空换镜”玩法，用户在拍视频的过程中不需要触按手机，只需要通过几个简单的隔空手势就可以操控手机切换拍摄镜头以及拍摄模式，并最终直接生成一部高质量Vlog，避免了频繁触按手机的繁琐，也省去了后期二次剪辑的麻烦，趣味功能具备极高的实用性，备受年轻人喜爱。

可以说，不管是创新的Vlog玩法，还是在5G时代领先的续航体验，荣耀60系列的每一项功能创新都非常符合年轻一代对手机的切实需求，自然也就会得到用户的选择与认可。

荣耀是通过产品来构筑品牌的，品牌是一个公司价值观的外化。荣耀在双轮驱动的创新理念下，打造出荣耀数字系列，在用户中赢得了口碑，从而实现立信。

立证：荣耀一年最大的成就是打实地基

重生之年最大的挑战是系统的重建。以前，荣耀在华为在体系之内，虽然已经拥有很高的市场份额，但是研发、供应链、营销、服务等每一个环节都是依附于华为大体系当中，比如荣耀可以背靠华为10万人的研发体系，快速研发具有很强竞争力的产品。

但当品牌彻底独立之后，荣耀需要建立一个独立且完整的体系，更重要的是确保这个体系是坚实的、可靠的，可以在未来很长时间支撑荣耀的快速发展的。如果说荣耀的未来是宏伟的大厦，那么这个体系就是坚实的地基。正如荣耀总裁赵明所说：“2021年荣耀各个体系的团队都非常的努力和辛苦，但是我们大家都干的很开心，因为我们知道我们修的是一个面向未来的宏大的高楼大厦。”

对此，荣耀团队有很清晰的认知，并不急于为了赢得市场份额而做一些短视的行为。盖楼，如果要砌一堵墙可能很快，但砌出来之后你会发现，稍微有一点波折，或者是风大一点，就吹倒了。一个品牌的成长，一定是一个体系化的，如果单纯从某一点强，其它方面一塌糊涂，未来会形成一个拖累。所以，对于荣耀最大的挑战是能忘掉过去的成功，踏踏实实的从基础的核心能力去做，建立完整的体系，打好地基，这样面向未来的路才会走的更加的踏实。

就以研发来看，荣耀从华为体系出来8000多人，拥有很多技术优势，但是要面向未来要构筑一个在电子消费品领域的全场智慧生活完整体系的话，还是一个非常浩大的工程，要梳理趋势，要搭建完整的技术体系，这个体系保障的不是单点的技术创新，也不是一两个产品的成功，而是要面向未来全场景智慧生活的全面的软硬件能力。

荣耀60系列，是荣耀团队一次完整的演练过程。赵明在荣耀60系列发布时表示：“荣耀在研发体系方面，已经逐步进入正向良性循环，我们开发和释放产品力的速度在加快。荣耀50系列是今年下半年的现象级产品，刚刚发布的荣耀60系列，在市场上仍旧是没有对手，从现在开始到明年相当一段时间，会是另一款现象级产品。”

从这个角度可以说，荣耀60系列的成功，成为荣耀打实地基的立证。2021年是艰难的一年，也是扎实的一年。上半年经历了短暂的阵痛，4月市场份额一度跌至3%成为“Others品牌”。体系重新建立之后，下半年荣耀画出了一条“微笑曲线”，5月底荣耀市占率9.5%；7月末荣耀单周市场份额回升至14.6%；8月份荣耀中国区销量同比增长18%，市场份额达到15%，重返国内三强之一；9月22日，荣耀CEO赵明在荣耀Magic 3系列影像技术发布会上透露，荣耀品牌市场份额升至16.2%，距离荣耀历史上的最高峰只差0.5个百分点。

“回望过去一年，荣耀满载感恩与微笑。”在赵明看来，荣耀这一年的成功之处不在于市场份额的提升，而是数字变化的背后看到荣耀的体系重建已经完成，接下来荣耀有能力也有资格开始加速跑了。作为体系重建的试金石，荣耀60系列正在释放重生之光。