不管裁员孰真孰假，微博的日子都不好过

作者：龚进辉

前不久，微博裁员引发热议。有经过职位信息认证的微博员工在脉脉上表示，微博正在大面积裁员，有的员工还被要求主动离职，已有员工被约谈。这些被优化的员工组建微信群，最大的群里有200多人。

有人诉苦道，去年底的绩效考核被莫名其妙打了最低档，没拿到年终奖，还因此被辞退。对此，微博官方否认裁员一说，称公司为加强优势领域和业务聚焦，调整部分组织（架构），优先为涉及的员工进行调岗安置，无适合岗位的情况下协商解除劳动关系。

讲真，互联网行业裁员现象早已司空见惯，把裁员解释为组织正常优化或调整，属于常见的公关话术，听听就好不要当真。因此，我对微博官方否认裁员的说法半信半疑。当然，我并不打算在本文中深究微博裁员的真相或内幕，而是重点聊聊微博的近况。

事实上，近年来，微博的日子并不好过。我列举三个实锤，你们好好感受一下：

一、净利润持续下滑。微博营收保持较好的增长势头，2016-2020年收入复合年增长率为26.7%。去年Q3，微博净营收为6.07亿美元，同比增长30%。但尴尬的是，其净利润却在持续下滑，2018-2020年净利润分别为5.72亿美元、4.95亿美元、3.13亿美元。

注意，疫情是在2020年初爆发，微博净利润下滑不能一味甩锅给疫情，其在疫情前就已呈现下滑态势，2021年上半年净利润依然在下滑，达到1.31亿美元，而2020年同期为2.51亿美元。盈利能力大幅下降，无形中使微博的想象空间大打折扣。

二、用户增长缓慢。招股书显示，2018-2020年，微博月活分别为4.62亿、5.16亿、5.21亿，日活分别为2亿、2.22亿和2.25亿。不难看出，2019-2020年，无论是月活还是日活，微博均陷入增长近乎停滞的尴尬境地，用户盘子做不大，这无疑是一大隐忧。

2021年，微博用户增长情况略有好转。去年Q3，微博月活达到5.73亿，这是在2020年3月触及高点5.5亿回落之后再创新高，日活为2.48亿。不过，这并不代表微博从此告别增长焦虑，相反增长焦虑依然存在，尤其是其在去年下半年大力整顿饭圈乱象，使用户增长再添变数。

三、广告主大量流失。微博主要有两大收入来源：一是广告及营销收入，二是增值服务收入。其中，前者扮演营收担当的关键角色。去年前三季度，微博收入为16.41亿美元，同比增长39%，其中广告及营销收入为14.3亿美元，占比超过87%。但尴尬的是，微博却面临广告主大量流失。

招股书显示，2018-2020年，微博广告主总数分别为290万、240万、160万。2021年前三季度，微博广告主数量为80万，较2020年同期的140万减少60万。对此，微博方面解释道，这主要是由于中小型企业客户的流失，以及广告预算相对较低的个体客户的流失。由此可见，中小客户流失并未让微博陷入焦虑，或许其认为，只要重点抓住一些财大气粗的大客户，广告及营销收入增长就不用愁。

但事实果真如此吗？当然不是，广告主大量流失，暴露出一个扎心的真相：在行业激烈竞争态势下，微博对广告主的吸引力在下降。你品，你细品。这意味着，既然中小客户会流失，那大客户迟早也会流失，这才是微博不容忽视的潜在危机。

第三方调研机构QuestMobile指出，2021年上半年媒介互联网广告营收占比前十名中，微博垫底，营收占比从2020年上半年的1.5%下降到2021年上半年的1.2%，排名第一的抖音则从2020年上半年的27.7%涨到2021年上半年的29.2%。抖音上涨幅度比整个微博还要多，这让微博情何以堪。

鉴于广告及营销收入占微博大头，且越来越依赖，当广告主愈发青睐抖音短视频，而不是微博社交，可以想象，微博从此很难过上好日子，自然无法得到资本市场的青睐。因此，你会看到，去年12月，微博在港交所二次上市，上市当天即破发，股价大跌7.18%，场面十分尴尬。

值得注意的是，在舆论导向的把关上，微博还面临不小的政策风险。去年底，网信办负责人曾约谈微博主要负责人、总编辑，针对近期微博及其账号屡次出现法律、法规禁止发布或传输的信息，情节严重，依据法律法规，责令其立即整改，严肃处理相关责任人。

同时，网信办还披露，2021年1-11月，北京网信办对微博实施44次处置处罚，共累计罚款1430万元。受此影响，微博股价跳水，当天收盘股价下跌9.62%。对此，微博强调将按照主管部门要求，成立整改落实工作小组，从推进软色情整治专项治理、推进同质化恶意营销专项治理两个方面发力。

不过，整顿违法违规信息任重道远，微博想要根治注定困难重重，这意味着，合规将成为微博一直挥之不去的老大难，无形中束缚其发展，尤其是广告创收。话说，2022年一开年，微博就陷入裁员风波，可谓出师不利，2022年还能过上好日子吗？让子弹先飞一会，时间终将给出答案！