原标题：老本行新世界：学霸张朝阳吹响“知识直播”集结号

知识直播一片蓝海，会成为张朝阳为搜狐选择的新赛道

1982年，奈斯比特在《大趋势》中提出了“知识经济”的概念：知识经济是与农业经济、工业经济相对应的概念。“信息经济”的本质是“知识经济”，知识包括科学技术、管理和行为科学的知识，是人类社会所创造的一切知识，信息技术包含其中。

2022年3月11日，线上授课三十多期的张朝阳第一次走到线下，开启了新春第一课。

这节课的内容是狭义相对论，一个相当艰涩的物理原理，在搜狐创始人张朝阳的细致讲解和硬核推导中，很多网友表示听得津津有味。

很少有人记得张朝阳的学霸身份。身为麻省理工物理学博士的他，即便在20几年后依然能够做到学术严谨，他对知识有一种狂热和执念，这是现代社会很多人所缺少的。

输出知识的张朝阳心中有海、眼里有光。今天中午12:00《张朝阳的物理课》即将开播，继续探讨物理计算的神奇力量。

讲台上的他，一方面代表了一个物理学博士对知识的渴望和热爱，另一方面还代表着他一手创办的搜狐。

《张朝阳的物理课》正在尝试建立一种新的叙事架构，让人们从“知识经济”、“知识经济时代”的角度重新看待过去，预测未来。率先推出“知识直播”的搜狐视频走在了行业前沿。

张朝阳的物理课，搜狐的新赛道

1994年4月20日，在国务院的支持下，连接着数百台主机的中关村地区教育与科研示范网络工程，成功实现了与国际互联网的全功能链接。

同一时间，大洋彼岸的一位中国青年，在麻省理工大学实验室接触到“互联网”，网络的独特魅力将这位麻省博士深深吸引。

31岁的张朝阳，决定将互联网带进中国，成为中国互联网产业第一人。

1995年，张朝阳获得22.5万美元的天使投资，在北京注册成立了爱特信信息技术有限公司，并于1998年正式成立搜狐网。搜狐是中国互联网历史上第一个门户网站，年轻的张朝阳敢为人先。

2021年11月，张朝阳在搜狐视频开启第一节物理直播课，截至目前，《张朝阳的物理课》已在搜狐视频直播了三十八期；2022年3月11日，《张朝阳的物理课》首次走到线下，收获大片赞赏。

作为中国学历最高的互联网企业家之一，张朝阳提出打造知识直播平台的目标，并在搜狐视频一以贯之。

3月11日，张朝阳完成一场线下物理课，作为互联网企业家中的学霸，张朝阳在阔别物理20余年后，依然能全程不看书推导出质能方程E=mc²。

输出知识的张朝阳眼里有光，这是他对物理发自内心的喜爱。近期，张朝阳在线上直播课中结合“空间站”话题，深入探讨了卫星运动，直播的时候他说：你们听懂吗？其实接受就行了，物理其实是很优美，不要烦躁啊……一切源于热爱。

张朝阳于每周周五、周日12点在搜狐视频准时直播，在搜狐视频“关注流”中搜索“张朝阳”，还可以观看直播及往期完整视频回放。雷打不动从不间断的直播，使得《张朝阳的物理课》圈粉无数，收获好评，这为搜狐视频的未来发展打下基础。

2021年末，张朝阳宣布搜狐将推出知识直播平台，产品功能将上线提供打赏、广告、小课、付费课等内容，同时将拥有汽车、美妆、情感、健康、母婴等多个领域的内容。推出专业化的知识直播，既符合行业发展趋势，也非常贴合搜狐平台的调性。

直播行业经历了多年发展，从之前的娱乐向、电商带货向逐渐转向知识向。用户被泛娱乐内容一遍遍冲刷，也开始反思和追问自己内容消费的价值所在。未来，直播行业的发展方向在于价值，即“知识直播”。

从互联网的发展看，PC互联网时代属于资讯服务阶段，产品模式包括门户、搜索；移动互联网时代，资讯服务进一步普及，由白领、公务员、学生等“智识人群”向所有人普及，产品模式包括新闻客户端、通用短视频直播网站；未来的AI直播时代属于知识服务阶段，产品模式可能是知识直播模式。

知识直播的最大价值在于，能够以最直观的形式连接用户，通过对知识生产过程的直观展示和分享，点燃用户获取知识的渴望，激发用户对知识的思考和创造。

目前，在抖音、快手等全品类短视频直播平台上，知识直播很容易被海量的直播信息淹没。目前的直播平台有两个特点，一是内容海量，垂类细分领域会被淹没；二是内容质量参差不齐，劣币驱逐良币，优质头部内容反而没有流量。

互联网时代以来，“劣币驱逐良币”与“信息大爆炸”伴生，结果就是网生内容娱乐化，低俗化，这已经发展成为严重的社会问题，国家已经重拳出击，“清朗行动”就是其中之一。

传统直播赛道拥挤，专业化知识直播将迎来新的机会。搜狐视频在多年发展中积累了丰富的高质量内容和直播资源，这是其能够切入知识直播赛道的主要核心，率先进入知识直播领域也将成为搜狐破圈的重要手段。

重回老本行，热爱的意义

对于中国互联网行业而言，张朝阳是一个特殊的存在：先知、布道者。半生归来仍是少年，张朝阳为什么迷上了“知识直播”？

1986年，张朝阳从清华大学物理系毕业，并于同年考取李政道奖学金赴美留学；1993年，张朝阳在MIT获得博士学位，1996年回国创业。

如果没有创办搜狐，现在的张朝阳可能正在某个大学或研究所里搞科研、做汇报，人生轨迹在改变，但他对物理的热爱从未变过。20年后，依然能够输出硬核知识的张朝阳，身上最重要的标签是“搜狐集团”创始人。

一切源于热爱，这是搜狐最大的优势。在进军知识直播领域的过程中，张朝阳亲自直播，以严谨的学术风格和硬核的知识内容，为搜狐进入知识直播领域打下坚实的基础。

随着国家监管的进一步加强，互联网行业逐渐步入下半场，无序扩张和草莽疯长的时代已经过去，资本的力量不再强大。输出有价值的内容，发展知识经济，才是互联网企业的未来。

在这方面，几年前就开始布局知识直播的搜狐视频拥有先发优势。从带货直播、综艺直播，到现在推动打造知识直播平台，搜狐视频在不断完善提供价值的能力。

早在2019年9月，搜狐视频就推出了一系列知识直播，邀请各领域专家进行知识讲座；2020年春节，新冠疫情肆虐，搜狐视频推出医学讲座，满足了民众对疫情动态和防护知识的迫切需求，同时推动平台在知识内容方面的不断深化。

2021年，搜狐视频正式向知识直播平台转型发展，春节期间打造的《直播陪你过大年》节目邀请了诸多博士级的知识主播进入直播间，在多个领域为用户输出有价值的内容。

知识直播赛道，高质量内容是关键，搜狐视频邀请了各领域的头部科学博主入驻，专注自然科学和人文科学的知识输出。

北京交通大学理学院教师陈征博士玩起了“奇趣的科学实验”，走进“光的波粒二象性”；康奈尔大学物理化学博士包坤，化身“包大人玩科学”，教普通人看懂2021年诺贝尔奖；还有天体物理博士刘博洋科普“日全食是怎么产生的”……此外，搜狐视频还在持续引入专业的科学机构入驻，如中科院物理所、北京天文馆等等。

与其他直播平台的“kill time”目标不同，知识直播更多的是基于用户需求而产生的延伸服务。正如《张朝阳的物理课》，通过观察日常生活现象，以人们感兴趣的方式引出话题，再用专业知识推导和解释其背后的原理，以“透过现象看本质”的方式输出有价值的内容。

《追寻人生的意义》中说人在这个世界上有三重意义：创造一个东西的意义，热爱一个东西的意义，和受苦的意义。价值和意义始终是张朝阳的坚持和信仰，坚持直播、坚持运动、坚持输出有价值的内容，也是搜狐视频的根基。

开拓蓝海市场，知识直播创未来

玩家不止搜狐，与抖音、快手、B站等公司相比，搜狐进入知识直播的优势是什么？

在直播赛道上，最先入场的是秀场直播，用户多以成年男性为主；随后是电商直播，用户群体主要是剁手党；相比之下，老少皆宜的知识直播则是覆盖了更广泛的用户群体。

前手机百度首席架构师李天华表示，平台在做完“有趣”的内容后，会逐渐转向输出“有价值”的内容，借此留住用户。未来三到五年内，各个平台的核心战略都会聚焦在泛知识领域，知识直播正是一片蓝海。

艾媒咨询数据显示，知识付费市场增速迅猛，规模从2017年的49.1亿元，到2021年的675亿元，翻了十几倍。两会期间，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武，也提交了相关提案，“利用视频、直播等新兴媒介进行知识普及、传播传统文化已成规模，且颇具潜力。”

我们正在逐渐步入知识经济时代，每个人都必须终身学习、主动自主学习，这使得“知识直播”在知识经济时代具有基础设施级别的作用。

从个体来看，知识的获取与积累分为两种渠道，除了社会化的教育体系外，更重要的是个人自主学习。搜狐“知识直播”就是在建立个人自主学习的平台的基础上，完成个人自主学习的系统建设与环境改造。

在这方面，搜狐视频具备先发优势，张朝阳亲自下场，搜狐视频同时具备组织优势。

张朝阳是互联网行业学历最高的老板，麻省理工物理学博士。输出知识内容是张朝阳的“老本行”，“知识直播”是“科学知识+互联网技术”的结合，无论互联网行业，还是科学界，都没有张朝阳这样的跨界优势。

目前，张朝阳的英语课在搜狐视频持续了四、五年的时间，坚持直播雷打不动；物理课也已经完成了三十多期，这样系统性、持续性地输出内容，带来了用户的高留存率和高粘性。

从组织上看，掌舵人张朝阳深入一线，也保障了搜狐视频的敏锐度和感知力，使其在产业优化和迭代上能够领先一步。

直播行业的发展已经接近十年，市场上不缺快手、抖音、B站这样的全品类直播平台，但缺少垂类知识直播平台。搜狐从垂类细分切入，等于创造了一个品类，品类即品牌。定位大师特劳特认为，基于品类超造品牌，事半功倍，可以快速，低成本占领用户心智。

作为入场赛道的先行者，知识直播已经成为搜狐视频的新牌面。

内容方面，搜狐视频持续深耕汽车、美妆、情感心理、健康、美食等垂直领域的专业知识直播，涵盖了大众衣食住行各方面，基于此，搜狐视频已经打造出了较为完善的知识体系；

运营方面，搜狐的特点是把直播当成媒体来做，把活动当内容来做，而直播让活动变成重大事件。从“上搜狐，知天下”到“看搜狐直播知天下大事”，得益于搜狐自身的媒体基因，通过“媒体+知识”的双轮驱动，让知识借势出圈，让用户收获优质内容的同时，也能够激励知识博主们输出更优质的内容，形成正向循环。

当下，知识大有可为已经成为共识，知识内容领域的天花板足够高远，用户需求足够庞大。这是一条供需双方皆有潜力可以挖掘的新赛道，具备先发优势的搜狐视频通过硬核内容搭建生态，知识直播是搜狐的破圈关键，也是搜狐的未来。返回搜狐，查看更多

责任编辑：