原标题：【虎啸奖】快手、京东厨卫、宁德时代，我给这些品牌投了入围票

可能是因为疫情的缘故，这一届虎啸奖采用了线上评审模式。

线上评审的好处是可以容纳更多评委(数百位资深从业者)，倾听各方声音。而且，每一位评委权重都很低，个人喜好很难左右评选结果，相信最终的结果会代表大众意见。

之于我，因为我的评选不会对结果有太多影响，反而可以不用顾及厂商情谊和面子，可以真正按照自我认知来评判项目优劣。

我的评选标准很简单，不管是视频广告、H5互动、户外创意，只要哪个创意让我拍桌子了，我就点击“入围终审”选项，反之点击“不入围”选项。

以下这些项目我点了“入围终审”或者“不入围”选项，并且附带了一些简要评语。

入围如下：

《宁德时代EVOGO换电品牌发布会》视频：换电，是不是一个好方案?过去多年，各方众说纷纭，宁德时代代表行业走出一大步，这本来就是一大创举，如何说清楚这个逻辑，需要更简要的方式。在视频文案中，宁德以通俗易懂的方式，把产品要点和模式特点讲清楚了，就能够更好地影响消费决策。

百事2022把乐带回家新春贺岁片：百事可乐一如既往的稳，年年有让人眼前一亮的创意。

SHEIN 2022年春夏虚拟时装秀：简洁的美好，年轻人真正需要的快时尚。建议SHEIN把一部分重心放在国内，真的会有大市场。

达能-职场小白逆袭记：“我的世界”类创意虽然烂俗，但看得出来主创用了一些心思。

帕萨特碰撞公关创意短视频：敢于“自黑”，直面网络质疑，用产品说话。

Keep AR滑雪运动游戏：这样的AR创意，提出的品牌很多，真正能落地的不多，感谢KEEP完成了这一难题。3亿人参加冰雪运动的目标已经实现，更多的人可以通过这种方式在家参加冰雪运动。

第九届西塘汉服文化周：汉服+AR+剧本杀，当代年轻人喜欢的元素完美融合，这个项目可以给满分。这种项目显然可以进行大规模推广，应用到全国其他景区，为推动我国文旅产业向前发展提供参考和借鉴。第九届西塘汉服文化周打了一个样，其他地区可以跟进学习。

《是谁在弹琴》王者荣耀古琴交互H5：又一个接近满分的创意，比那个中国移动咪咕古代玩乐创意不知道好了多少倍。很显然，这个创意背后有一支强大的技术团队，不仅仅美工优秀，音乐优美，还有顶级的程序猿加持。2分多的创意视频，每一帧都在烧人民币，这样的创意只有鹅厂等少数企业可以玩转，其他企业学不来。

快手十周年H5——你的十年，是一部怎样的电影：快手是什么?这个问题应该让用户去定义，快手给了用户更多自主呈现自我的机会，所以走到了今天。

荣耀感恩许愿池：有多少人看到这个策划，想到了小王子?

于都县文化旅游新媒体营销：这是本届虎啸奖最用心的一个项目，相信背后是于都县文化旅游行业无数人努力的结果。这样的旅行指南，其他省市的旅游景点也可以向于都县取经。

荣耀&京东《黄河十四走长卷寻宝H5》：传统文化能换来经济效益吗?荣耀的这期京东超级品牌日活动，让网友感受中国黄河文化的同时，积极互动下单。这种营销创意，用户学到了文化知识，企业带来订单收益，可谓一举多得。

旭辉地产节气海报：清新、明快、看着让人舒服，和万科的花里胡哨海报形成了鲜明对比。

“厨卫上点新，生活更有戏”京东厨卫双十一系列创意海报：这是一个接近满分的海报创意，且创意的制作水准已经达到行业一线水平。更难能可贵的是没有为了创意而创意，这些卡通形象很好地融入家居厨房使用场景。

爱奇艺&HEREidea《登场了!洛阳》：又是一组接近满分的海报，主创团队下了很大功夫，真正去深度研究了洛阳文化，真正组织大团队进行了系统性地策划和呈现。我想，爱奇艺以及合作伙伴如果把做海报的精力和资源，投入到做影视内容上来，何愁不会戴上“中国奈飞”的桂冠。

中国南方航空绿色飞行：餐具和飞机的融合创意堪称绝妙，体现了中国南方航空提倡的“按需用餐、无纸值机、清洁燃油”理念。

我爱汉水1906纯净水-包装设计：谁说“堆字”就不能有好看的设计，某椰汁可以向汉水1906纯净水好好学学。

科大讯飞创意长图《数字社会上河图》：赛博朋克版的《清明上河图》，科大讯飞抖了一手好机灵。还别说，没技术抖不了这机灵。

三亚市崖州区城市管理局--乱砍乱伐?有罪：很典型的作者个人风格作品，画风极具张力和视觉冲击。真正让我诧异的是，这样的海报，居然被政府部门认可，实属难得。

三亚市天涯区环卫局--戴上口罩守护肺部：你是想要在脸部戴口罩，还是肺部戴口罩?所有不愿意戴口罩的人们，应该看看这张照片。

未入围如下：

哈弗赤兔三体·进化论：三位中年人的表演，看了之后，完全丧失了购买欲望。建议打回重做，演员可以是哈弗员工，换25岁左右的几位年轻人为佳。

达喜铝碳酸镁咀嚼片：开头五秒，让人惊叹，这是媲美皮克斯的创意，为什么不继续下去呢?

中信银行信用卡“虎虎生威”裸眼3D大屏：第一个裸眼3D创意可以打10分，第10个创意只能打1分。

乒出未来·前程无忧: 这种老套的创意和传播模式，确定不是10年前的玩法?

伊利【冠军闪耀2022】数字藏品：元宇宙、NFT之类的概念看起来很新潮，不过我只看到了“浮华”，没看到任何创意，仿佛只要预算足够充足，任何厂商都可以玩这种新潮概念产物。

中国移动咪咕：古今结合的出发点挺好，不过主创团队显然没读几本书，没花心思去了解古人真正的大众玩乐。另外，制作层面也有应付之嫌，互动设置也莫名其妙，那些没头没脑的选项和主题的关系是什么呢?

阿里云云栖大会「云栖探谷队」互动体验：创意出发点很好，呈现落地让人失望。当然，也可能是大会人多求稳，很多创意互动环节砍掉了。如果能真正设置一场大型的大会+剧本杀互动，我会给云栖大会投入围票。

测测你是仙剑中的谁H5：俗话说，出发点错了，后续的努力可能起到反作用。《仙剑奇侠传七》端游版和《仙剑奇侠传七》云游戏属于互补，这是中手游(软星)内部形成的共识，而不是主创团队认为的竞对。最后从结果上来看，2021年《仙剑奇侠传七》客户端游戏卖了40万套，云游戏卖了20万套，差了整整一倍。结果的差距，当然不能只怪传播团队，但错误理解公司战略的传播团队，会让一部分人产生“仙剑只剩下情怀”的错误认知。

网易云音乐性格色彩测试：性格色彩，又是一个老套的创意，难以置信这是出自以创意见长的网易云音乐。我们不禁要问，当年那个刷屏地铁的网易云音乐去哪了?网易的同学，少囤一点茅台，省下钱换个好点的创意外包吧。

腾讯一起守护它：创意一般，制作一般，互动一般，就这? 王者荣耀古琴交互H5这个创意的团队，不能帮帮同门么?

第十届中国花卉博览会“云游花博”线上H5程序：展览地图呈现效果一般，如果实在做不好，直接学习北京环球影城的APP。

中国银联云闪付送福气春节营销：创意就像一锅大杂烩，包含了太多太多的元素，让人应接不暇，处处体现云闪付的财大气粗。

天能--一起向未来：这海报，确定是专业人士制作的? 天能如果有预算但做不好海报，可以寻求爱奇艺或者京东的帮助。

我用了大概一周的时间，完成了159个项目的最终评审。总体来说，有三点感受，发出来供大家参考。

①裸眼3D、NFT、元宇宙、VR、AR、虚拟数字人等新概念、新玩法层出不穷，但大多数企业停留在炫技层面，没有用心去融合产品、场景，没有站在用户视角“讲人话”，最终的呈现结果花里胡哨，传播效果需要靠大预算弥补，不免有买椟还珠之嫌。

②中国传统文化是一座大宝库，用好了事倍功半，会引发用户自传播，用不好反而会掉坑，甚至闹出笑话。

③好的创意，要想获得与之匹配的落地呈现，一定是费钱费力的事情。从长远来看，未来像腾讯、京东、百事这种大企业，在虎啸奖等行业奖项的评选上会占到更多便宜。

写在最后：第13届虎啸奖如果要颁发一个最佳创意奖，我建议颁发给三亚市。

面对三亚市各级政府部门提供的一组组让人拍案叫绝的创意海报/文案，各大厂商都应该反思：“当我们这些市场化的企业一个个开始求稳的时候，体制内的机构反而可以脑洞大开，把创意玩到极致，这到底发生了什么?”返回搜狐，查看更多

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