原标题：数字破壁：“多多读书”有力量

央视曾推出纪录片《读书的力量》，在B站、豆瓣都有很高的评分：它认为对于一个国家来说，文明根脉、精神底色、历史密码都被书写在图书之中。

对于一个民族、一个国家来说，读书有力量；对于一个人来说，更是如此。

中国社会学和人类学奠基人费孝通学贯中西、著作等身，其所著《江村经济》是国际人类学界的经典，而他的启蒙却来自于他不识字的祖母，他与图书的故事更具有启示意义。

小时候，80多岁的祖母带费老在屋前的巷弄里简捡拾有字符的纸片，再恭敬地放在炉子里烧掉，告诉他要“敬惜字纸”。“敬惜字纸”是中国很多地方的传统，有些地方有焚烧字纸的“惜字塔”。

人们对于纸片上的文字保有敬畏之心，他们相信字为世间至宝，能使凡者圣、愚者智、贫贱者富贵、疾病者康宁，有字的纸纪录着文化，传播者历史，印刻着人类文明的密码。

“匮乏”几乎贯穿了人类整个历史，包括图书匮乏，但对于生活在现代都市的年轻人来说是例外，这是一个供给“过剩”的年代，包括图书过剩。但在中国乡村，仍然很多小孩没有任何课外书可读。

4月23日是世界读书日，读书有力量成为全球共识，但如何解决“读书难、读好书更难”的问题，在技术、物质高度发展的今天，仍然需要各方共同努力参与的系统工程。

政企共建：让天下没有难读的书

晚清名臣翁同龢曾写过一副对联：绵世泽莫如为善，振家声还是读书。我们这个国家的每一个人都有一个与读书相关的故事，即使在我成长的那个位于大巴上深处的偏僻小山村。

我的阅读始于“听读”。几乎每个村里都有一个“故事大王”，比如我的幺外爷，就善于讲各种故事。后来历史课本上学到《荷马史诗》，就想起了山村里的幺外爷。很多村里人，最高学历止于听读。

幺外爷讲的都是一些帝王将相，才子佳人的故事。印象最深的一个故事是一个穷书生没钱赶考，员外家的小姐接济了他，给了他十两银子进京赶考，穷书生中了状元做了八府巡按，员外家却遭遇变故，小姐被坏人拐骗，八府巡按暗访遇到小姐，惩治坏人，并与小姐喜结连理。姻缘因果，善恶有报，在点点星光下，在蛙声虫鸣里，一个山里孩子完成了最初的阅读启蒙。

姥爷家是木板房，小学一年级时，我偶然爬到了屋顶的小阁楼，发现了数十本书，纸张已经泛黄，有各种章回体小说，如《杨家将》、《三侠五义》、《三国演义》、《薛丁山》、《樊梨花》……

有些还是竖排繁体，很多字不认识。此后，我总偷偷爬上阁楼去读书，一待就是几个小时，家里人到处寻找也找不到我，我偶尔错过午饭，天黑下楼，就在灶房里去寻一些剩饭。

那些书是去世的父亲留下来的，放在阁楼无人问津。小学毕业的他爱读各种演义小说，已经算是村里的文化人。听叔伯们讲，我父亲爱书，颇有读书天分，可惜阶级成分不好，没资格上初中。

父亲去世没有留下一张照片，我才两岁，至今记不得他长什么样，唯有“爱读书”的故事对我影响颇大。同村的孩子小学毕业后大都外出打工，我却在困难中坚持上学，来自父亲的精神支撑很重要。

我每年都会回村里几次，平素也在村群里留意老乡们之间的交流，发现学龄儿童可读的书并不多，留守村民闲暇时间很多，但主要用来打麻将、刷抖音，也有老人用村里大舞台跳广场舞。

为解决这一问题，2007年国家开始在全国建设“农家书屋”，“农家书屋”是一项国家基础工程保障阅读项目，也是“全民阅读”活动的一项重要内容，目的就是解决农民看书难、看报难的问题。

截至2015年，全国共建成达到统一规定标准的农家书屋60多万家，投入资金180多亿元，不少农家书屋成为农村社区的文化信息发散地。

在政府引导的示范作用下，民间力量积极参与。2020年拼多多在三区三州助力脱贫攻坚时，发现偏远地区的青少年阅读群体对于平价优质的正版图书存在迫切需求，发起了“多多读书月”的活动。

在2021年4月上旬至今，“多多读书月”首站从四川省凉山彝族自治州开始，目前已在湖北新洲、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南、江西、安徽、湖南等地，向中小学生发起了公益捐赠，累计捐赠图书十余万册。“多多读书月”帮助人们实现了一个梦想：让每一个爱读书的人“能读书、读好书”。拼多多相关负责人表示：这一公益活动将继续持续进行。

过去经济水平与技术条件限制了“全民阅读”，现在政府与民间协同努力，数字普惠“让天下没有难读的书”，指向了未来中国文明的前景，接通了祖辈中国人的千年理想：耕读传家。

技术赋能：“平价好书”推动“全民阅读”

2021年，武汉百草园书店的故事即将关闭的消息不胫而走，牵动了无数网友的心，有人专门去武汉到百草园书店买一本书，为了最后一次支持书店老板“老王”。

2010年，从武汉大学毕业的老王因为对阅读的喜爱，在当时的华师文化街开起了“百草园”书屋。“百草园”书屋在社会效益上很成功，成了武汉有名的网红打卡地，但在经济上并不成功，老王的朋友说他并没有赚到什么钱。2020年年初，产权方湖北省教育技术装备处（以下简称“装备处”）对包括书店在内的阳光码头所有商户断电，要求腾退，并同时停止供电。

在停水停电的条件下坚持了一年之后，百草园书屋迎来了最后的日子，创始人老王决定转型图书策划。

旧模式正在被消解，百草园关停代表了一个时代的终结；但读书的需求从来没有被消解，在百草园最后一年的岁月里，来自全国的爱读书，想读好书的人有那么多。

与百草园的叙事并行着另外一个叙事：因为技术的进步，经济的发展，再加上政企共建，阅读正越来越普及，与此同时，供需之间的关系也在发生巨变。

2008年落成的杭州图书馆新馆，建筑面积达5万平方米，其中90%用来接待读者，是目前开放比例最大的公共图书馆，也是我国第一家秉持“平等、免费、无障碍”理念的图书馆。

因为自由出入，社会各阶层的人都会频频光顾，拾荒人、乞丐都可以进入。文化面前人人平等，网友称杭州图书馆是一个温柔的存在。

除了公共图书馆、自助图书馆外，越来越多的读者选择线上购书，拼多多发起的第二季“多多读书月”活动里，共联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社等60余家出版社，通过百亿补贴频道官方补贴200万余册图书，吸引超过千万人次的消费者。三分之一以上的比例购买了5本以上的图书。

拼多多透露，在第三季读书月里，参与活动的出版社达到上百家。“多多读书月”提倡的“平价好书，全民悦读”的理念形成了新的供需两旺的盛景。

与传统的书店模式相比，公共图书馆、自助图书馆、多多读书月用新的模式、新的技术覆盖了更多读书者，满足了更多消费者平价正版的好书。

我个人的经验也印证了这一点，每年通过网络购买上百本书，二十年前办理的万圣书点会员卡的使用频次却大大的降低了。

再造供给：大规模定制（C2M）驱动供需平衡

基于技术创新提升运营效率，节约成本是实现正版低价的前提，基于需求的理解实现大规模定制，是拼多多这样的新技术平台更大的价值。

“多多读书月”这个项目除了官方补贴活动，投入重点流量资源外，还包括支持作家的“众声创作者计划”，走进最偏远山区中小学校的“为你读书”公益捐赠，及联合出版界发起的平价正版公益联盟。

“多多读书月”不仅释放百亿补贴频道资源，而且第一、二、三季“多多读书”月分别补贴5000万、5000万、1亿元级读书基金，逐次扩大书目补贴范围。

第一季、第二季读书月期间，在消费者端，如微博、小红书、朋友圈、百度贴吧等平台，不断有消费者晒单。在豆瓣上，还有了自来水的千层高楼，专门为抢购活动里的经典图书，比如《万历十五年》《社会契约论》等，以及《浮生六记》、《先生》、《自私的基因》。拼多多联系出版社紧急加印，以供给拉动需求，初步跑通了C2M（大规模定制）模式。

目前已有麦家、余秀华、走走、刘子超等近30位知名作家拼多多加入“众声创作者计划”，拼多多平台以流量倾斜、图书补贴的方式，助力优质作品直连读者。

“众声创作者计划”未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

“多多读书月”由十余位资深编辑组建的图书挑选组负责遴选优目，综合国内外各大图书奖项及畅销榜单，遴选出1000余款优质书目，并结合出版社库存、读者需求等即时数据，持续滚动补贴。

与任何一个市场一样，过去的图书行业因为信息不对称产生的供消脱节是不解之惑。成功的传统线下书店都带有浓郁的个人气质，比如万圣书园的刘苏里，许知远的单向街。

百草园书店的老王也是这样。2021年有人开书店想聘请老王做顾问，其中最关键的请求就是让老王给他拉一个清单。这不啻于植入老王的个人特质，解决对接需求的问题。

智能时代，世界发生了两个显著的提高，一是网络的速度提高，二是数据完整性提高，这两点重构了社会基础设施，更重构了供需。拼多多C2M模式实现的改变是，把过去由经验决策的事情交给技术和数据。个人偏好满足同类的需求，技术和数据发现所有人的需求，C2M超越了个人经验的局限，既满足了阅读大众化、多样化，又满足了个性化。

技术进步是大势，“多多读书月”在图书领域通过C2M重构供给，是更庞大的社会趋势中的一部分。此前拼多多在电商中成功了，区别是电商满足物质需求，图书满足精神需求。

随着数字时代的到来，电脑、手机、平板，随时随地可以阅读，信息爆炸时代，问题来了，怎么解决“博和精”、“好和差”的问题？怎么不被信息裹挟，淹没？C2M给出了解决方案。

供需脱节是图书行业的大问题，“多多读书”尝试大规模定制（C2M），按需生产的模式正在解决这个问题。

星星之火：从边缘创新到市场主流

人类文明进入文字时代以来，关于阅读的创新就开始了。

宁波天一阁，是中国现存最早的私家藏书楼，中国最大的私人藏书楼之一，明朝兵部右侍郎范钦的私人藏书楼，藏书楼规定，烟酒切忌登楼，子孙无故开门入阁者，罚不与祭一年。

著名思想家黄宗羲是外姓登阁第一人，获准翻阅全部藏书。继他之后，获准登阁的外姓人都是饱学之士，总数不过寥寥十余人。学者余秋雨登天一阁后写了《风云天一阁》收于《文化苦旅》。

私人藏书楼解决的是子孙后代的事情。中国最早的私人藏书楼始于北魏，此后1000多年中，相继出现过几千座图书楼，大多都像天一阁一样，很少向普通大众开放。知识面前人人不平等。

19世纪中期，西方出现了公共图书馆，1910年美国人韦棣华在湖北武昌创办了“文华公书林”，百年之后，公共图书馆在中国星罗棋布。

根据文化部的统计数据，截至2015年全国共有县级以上独立建制的公共图书馆3139个。公共图书馆承担了终身教育，社会教育的角色。

阅读是消灭贫穷、无知、绝望的终极武器，1995年，联合国教科文组织宣布，4月23日为世界读书日，这一天是作家塞万提斯和莎士比亚的辞世纪念日。

2013年115位全国政协委员提交议案，建议全国人大制定《全民阅读法》，同年3月，国家新闻出版广电总局开始组织起草《全民阅读促进条例》，2014年国务院制定《全民阅读促进条例》。

《全民阅读促进条例》规定各级政府要给老百姓提供阅读的基础设施。在智能时代，技术正从方方面面影响我们的世界，合理利用互联网技术创新能加速阅读基础设施的建设。

利用互联网技术进行阅读基础设施的创新大体经历了三个阶段：第一阶段是存量创新，比如当当、京东等，完成了对传统渠道的颠覆，让读者读书更方便；第二阶段是介质创新，电子化阅读阶段，最成功的当数亚马逊kindle与微信读书，也包括得到、喜马拉雅、樊登读书等平台；第三阶段创新属于边缘创新，让没有机会读书的人读书，让更多的人读好书。

拼多多为何能在边缘创新中取得领先？任何边缘市场的创新，公益心态很重要。大多边缘创新前期只具有用户价值，而不具备商业价值，不赚钱，甚至亏钱。拼多多正是公益的心态进来的。

创新很有趣、很吊诡的一点就是任何主流创新都是从边缘开始的，电动车、智能手机、电商等无不如是。

在电商行业，曾经的农货属于边缘品类，从农货起家的拼多多善于边缘创新。在阅读市场，拼多多又开始了一场基于用户价值的边缘创新。

任何边缘创新都会培养“新实力”，在中国经济体量成为世界第二的今天，文化的跟进已经成为当务之急，提升文化的首要因素就是读书的力量，拼多多的边缘创新正在培养“阅读新实力”。返回搜狐，查看更多

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