原标题：五一后家电企业要抓住这一轮各地促消费的东风

如今在一线消费市场抢蛋糕，对于家电厂商来说，除了借东风，还有几个厂商能“自造风”？所以，少抱怨多研究、少躺平多折腾，市场和消费虽然难搞，但还是可以搞一搞。

宁言||撰稿

旅游券、猪肉券、购房券、汽车券、家电券…

自北京、郑州、武汉等地之后，就在今年“五一”前夕，广东、深圳、福州、江门、宁波等全国多地，再次启动发放消费券工作，意在稳定发展、促进消费、盘活市场。据家电圈的不完全统计，目前全国已经有28个省、自治区和直辖市启动了消费券发放工作，重点就是鼓励家电、汽车等大宗和大件消费，预计接下来全国范围内会出现新一轮“消费券”发放实施工作，持续加大后疫情周期中的市场消费促进工作。

值得注意的是，这一轮各地的消费券发放工作，是在国家的统一政策导向之下，由各个地方“因地制宜”出台细则和补贴内容。但是，从目前已经出台的消费券补贴政策可以看到，家电与汽车，以及餐饮、娱乐等成为各地共同推动的重点。特别是面向家电的消费补贴券，成为各地的通用细则，而且锁定在绿色、节能、智能等中高端精品和新品上。

从中不难看出，一是促进家电的消费，一直是国家重点关注和支持的内容之一，所以上至中央下至地方，如今都在积极利用财政补贴，带动家电企业和商业零售企业共同让利，从而形成一轮“三方助力”的良好局面；二是促家电消费的重心，并不是传统的低价产品，而是节能、绿色、环保、智能等中高端调结构的产品，主要通过“以旧换新”，以及“节能补贴”等手段，引导消费群体购买和使用更多的新品精品。这也与家电厂商当前的市场经营重心相契合。

虽然此前北京等地的消费券发放后，一些经销商普遍向家电圈吐槽：没有效果、没有参与、没有感觉、没有受益。但是，这并不影响来自地方、企业和商家等三方力量推动消费券面向家电的覆盖力度。之所以，市场会出现一些经销商抱怨“消费券”也没用，就在于这一轮面向家电的“消费券”覆盖并没有直达乡镇市场，也没有覆盖所有的家电零售商，导致很多商家形成了一股“负面舆论”。事实上，任何一项政策的推出，以及一项消费券的发放，都会在市场上产生直接而明显的效果，

据悉目前很多地方的消费券发放和使用，都有明确的规定和限制，除了面向家电推出了专门的“满减券”、“抵扣券”之外，还有针对节能、绿色产品的专门补贴券等；同时，对于消费券的使用场所也有明确规定，比如说北京就指定了国美、苏宁、大中等几大商城，其它城市也是指定商场使用，为了便于管理政府的消费券用户并不是任何商家可以随意参与的。比如，众多的品牌家电专卖店，以及家电商场等会因为没有提前报名参与或响应，从而错失这一轮的政策东风。

由此面对当前这一轮由各个地方主导的家电消费券发放工作，且普遍持续时间都在3个月左右。对于家电厂商来说，正确的姿态不是“先质疑、再怀疑、还观望”，而是应该将更多的时间和精力放到如何参与进去，特别是家电企业要通过自身的力量和平台，让更多的线下家电经销商、品牌专卖店，也能享受到这一轮的消费券红利，从而帮助线下的经销商们引流获客。同时，还要结合各地消费券发放和促销重点内容，推出相应的促销方案，形成多方的协同力。

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