原标题：不惧市场群雄压力，这些新锐品牌为何受欢迎？唯品会数据暴露真相

无论是古训“长江后浪推前浪”、“青出于蓝而胜于蓝”，还是近代哲思“新事物必然战胜旧事物”，都在告诉我们新生事物的厉害。而这一道理到了商界，亦是一样。

如今老牌巨头们瓜分天下，但来势汹汹的新锐们也不可小觑，各个赛道的黑马更是时刻出现，甚至不少新品牌已经大有超越之势。去年，秒针营销科学院发布《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告（2021）》显示，TOP50新锐品牌潜力资产总和就已经超过3万亿元。

这一报告还显示，很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍。以花西子为例，其2020年的销量相比2018年，暴涨了60多倍，同期，美妆个护行业整体只增长了22%。

此外，新锐品牌从成立到上市的时间，也较传统品牌有了大幅缩短，TOP 50中的11个上市品牌，从创立到上市平均只用了5年时间，其中完美日记和悦刻甚至只用了3年。

发展如此之快，“后浪”们到底厉害在哪？毫无疑问，那是因为他们抓住了Z世代这一通关秘宝。

根据麦肯锡咨询公司发布的报告，Z世代约占中国总人口的15%，将成为国内消费的下一个增长引擎。更重要的是，这一群体的消费呈现出了全新面貌，而他们的强劲新需求就让市场蛋糕有了更多做法。

这方面美妆行业最为显著，近年来Z世代们青睐国货，对国潮产品有了更多倾心，于是这一需求就给了花西子、珂拉琪等大批国产美妆品牌成长之机，直接带动这些品牌销量爆火。比如，上个月，唯品会发布的《新锐品牌美妆榜》就直接显示，由珂拉琪、花西子摘得冠亚军，其中“榜首”珂拉琪的销量更是实现了同比增长超140%。

还不只美妆行业，在内衣领域，这一点也体现的尤为分明。简单地说，如今的年轻人对内衣这件服饰的态度来了个一百八十度大转弯，以前追求性感，但现在却纷纷开始以舒适为先。于是一大批新锐品牌就从中嗅到了商机，凭借精准的消费洞察，迅速抢占市场份额。

以Ubras为例，今年1-3月，它在唯品会的整体销量同比增长就接近2倍；而另一大新消费品牌蕉下，在唯品会3.8春季特卖节期间的销量同比增长也逾200%。

毫无疑问，这些销量还仅是这些品牌火爆发展中能窥见的一斑。抓住了Z世代的他们，确实找对了方法。透过他们，也让我们真正认识到新事物厉害的真相，那就是不断的创新，不断地接触更新的事物，让自己一直走在前进的路上！返回搜狐，查看更多

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