原标题：今年618大战前奏，电视硬件免费时代又要来了?

家电618首轮大战，便拿彩电产品“动刀”，从华为、小米、TCL到创维，从499元、999元、1999元到2999元，从32英寸、50英寸、65英寸到75英寸，电视尺寸不断做大背后，却是价格持续走低，这让不少家电人想起了当年“乐视、暴风、PPTV”等互联网品牌群魔乱舞的时代。

宁言||撰稿

32英寸的TCL乐华电视499元、50英寸的创维酷开电视只要999元、65英寸的华为超薄电视只要1999元、75英寸的小米全面屏电视只要2999元……

特别提醒，这不是彩电企业的渠道批发价，而是电商平台京东的零售价。看到这些产品的价格，相信不少家电人，会突然有了一种“电视硬件重返免费时代”的错觉。当年，在乐视、暴风、微鲸、看尚等一大批互联网电视品牌“驰骋江湖”群魔狂舞的时代，电视硬件的价格也没有如此低，而且当年的电视主角还只是32英寸、50英寸等，而如今的主角却已是65英寸到75英寸。

时光荏苒。如今在彩电市场价格乱战的背后，正是中国电视机产业长达多年未解的一道“周期性”产业难题：只要上游液晶面板一降价，那么终端电视零售价就会跌不停；只要终端市场需求低迷，再加上液晶面板走低，那么终端电视零售价格还会跌的更凶。也就是说，降价已经成为近10多年以来，彩电企业面对市场和消费低迷的唯一应对举措。

虽然在这一过程，以乐视为代表的互联网品牌，一度以所谓的“硬件免费、内容广告等生态收费”的方式，尝试过用低于硬件成本价，或硬件免费来推动彩电企业破解市场竞争的难题。但是，在智能手机快速发展，生活娱乐方式不断更迭，大屏电视开机率不断走低的社会趋势下，电视机不管是硬件免费，还是硬件亏本卖，或是惊爆超低价，都面临着用户似乎对电视这种大屏娱乐工具兴趣衰减的趋势。最终，互联网品牌主导的这一轮电视价格战，却是“鸡毛一地”，完全没有商业模式的支撑。

接下来包括海信、索尼、三星、华为等企业们，也在努力推动彩电市场的价格周期性难题破解。比如说，高端与大屏是如今主流彩电企业公认的两条出路，一是为了避免低端的价格竞争，二是为了避免中小尺寸的价格战确实没有利润可玩了。但是最近2年高端和大屏却又齐刷刷遭遇了价格乱战的冲击，而且如今价格战火已经从75英寸向80英寸、98英寸、100英寸等超大屏进军。在这种局面下，彩电企业的价格乱战如今于618年中大促再次上演，背后的努力与探索都面临着“灰飞烟灭”的尴尬。

显然，华为、小米，以及TCL的乐华、创维的酷开，这一轮的彩电价格战，只是今年618年中大促的前奏，相信接下来包括海信、长虹、康佳，以及索尼、夏普、三星等企业，还会继续加码市场竞争。最终，这真的会抢到市场的蛋糕吗？众多彩电企业和商家并不能肯定，但不参战似乎又不太行了。

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