《独行月球》成为爆款的关键密码是什么？

编者按：本文来自微信公众号娱乐独角兽（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，创业邦经授权转载。

过去的几周，意外跑出的黑马《人生大事》为市场初步加热，但随着其热度回落，暑期档依然渴望一部真正的头部爆款担当“救市主”，将不断流失的观众拉回影院。

而《独行月球》扮演了这个角色，为院线及时续命回血。连续三天票房占比达单日票房9成，票房占比、排片占比、上座率、场均人次均高居第一。首周末上映2天15小时，其票房已破10亿，以一己之力拉动大盘，时隔 163 天,推动全国单日票房再度破 2 亿。

虽然存在“结尾煽情”等争议，口碑略有下滑，其豆瓣评分从开分初的7.3分下跌至7.0分，猫眼评分从开分初的9.6分下跌至9.3分，导致该片周日未能实现逆跌，总票房或难以达到前媒体预测的50亿量级，但接下来几无大体量对手的宽松档期环境，意味着《独行月球》将横扫整个暑期档，后续达到40亿+票房问题不大。

“含腾量100%”、沈马组合、喜剧融入科幻元素，究竟哪一个是《独行月球》成为爆款的关键密码？

口碑票房双翻身，但开心麻花需要下一个沈腾

近年来，无论在资本市场，还是电影界，作为国内喜剧厂牌代表者的开心麻花都过得不算太“开心”。

高光与低谷是相对而言的，其巅峰出现在2015年-2018年中。2015年，改编自同名舞台剧的《夏洛特烦恼》获得14.44亿票房， 该片标志着开心麻花从舞台剧进军大银幕的成功，同时也为其当年成功挂牌新三板，添了一把火，两轮定增后，估值已经超过50亿元。此后延续了“话剧改编电影”模式，《羞羞的铁拳》揽下22.02亿票房，《西虹市首富》获得票房，《驴得水》以豆瓣8.3分成为口碑天花板。

此后，开心麻花不满足于新三板，开启了创业板“转板”之路。但次年因拟进行股权结构调整，撤回IPO上市申请。另外，第二大股东中国文化产业投资基金清仓离场，以6.12亿元的转让底价，转给开心麻花11.33%的股权，引发外界对“资本市场抛弃麻花”的猜测。2019年3月，开心麻花表示计划从新三板摘牌。此后，一度传出赴美上市的消息，但再无新进展。

而内容也没有永恒的风口，高光之后的几年，开心麻花模式在电影市场未能持续奏效，《妖铃铃》《李茶的姑妈》等均遭遇口碑票房双双滑铁卢，豆瓣评分不及格，口碑相对较好的《半个喜剧》票房仅有1亿出头。2019-2022年近三年来，开心麻花也减少了电影领域的存在感，减少“话剧改编电影”频率，主要以拼盘电影出品方之一的身份出现，包括《我和我的家乡》《我和我的父辈》等。

在电影市场上，无论影片是否为开心麻花出品，只要有开心麻花艺人参演或导演执导，便很容易被观众认知打上“开心麻花”的标签。例如艾伦主演的《人间·喜剧》，常远执导、沈腾乔杉出演的《温暖的抱抱》，又或是“诈骗式宣发”、黄才伦出演、沈腾仅有“人形立牌出演”的《日不落酒店》，今年元旦档上映的《李茂扮太子》，豆瓣评分分别为3.3分、5.2分、3.1分、4.3分。

《日不落酒店》导演兼编剧刘峻萌甚至发布道歉信，专门澄清《日不落酒店》的出品、创作风格等与开心麻花无关。创作班底“多点开花”，麻花并不参与出品的“伪麻花”，在某种程度上稀释着开心麻花的观众好感度以及IP含金量。

春节档亚军《这个杀手不太冷静》扳回一局后，《独行月球》让开心麻花的票房、口碑迎来了久违的“双爆”、“翻身”。“麻花出品必属精品”的认知在多次失望颠覆后，信心略有恢复，此前从春节档撤档的《超能一家人》同样热度不俗，猫眼想看人数已破61.6万，开心麻花也即将面临着下一场能否稳定发挥的考验。

“含腾量”已成为观众衡量一部喜剧是否好笑的标准 ，春节 档扑街的《四海》，便被质疑含腾量过低。这位个人总票房已破220亿的影帝，有着极强的票房号召力，国内能够与沈腾一战的大概只有吴京、黄渤。

“含腾量100%”，无疑是《独行月球》主要宣传卖点之一。问题是，通过沈腾、马丽证明自身造星能力以后，开心麻花近几年未能持续捧出新人。

沈腾出演的《你好，李焕英》等持续大爆，个人成立了“海口那可是家大影视文化有限公司”。另外，他担任艺术总监的“海南全民狂欢影业”与阿里影业、西虹市影业共同签署了剧集和电影方面的战略合作协议，发布了新片《全民狂欢》与围绕这一IP的一系列开发计划，与企鹅影视联合发布“T计划”，未来3年推出10部高水准网大。

显然，“一哥”“一姐”不会局限于公司项目。如沈腾一般有票房号召力的当家艺人太少，开心麻花和国产喜剧，都太需要下一个沈腾。电影产量下降后，麻花不断试水新业务，包括竖屏短剧、网大等，其团综《麻花特开心》不乏带火新人的考量，但未能出圈。

电影产量下降，或许要追溯到公司人才流失、绑定薄弱。股权穿透显示，沈腾、马丽等头部艺人以及核心编剧并不持有开心麻花股份，双方绑定并不紧密，核心编剧导演闫非、彭大魔便是自行创办了西虹市影业，两者持股比例合计超过了60%，开心麻花持股15%为第四大股东，双方以工作室形式继续合作。

沈腾缺乏接班人，背后折射出的是整个喜剧行业的人才断层，造血能力薄弱。影评人“王大根”便在短评中写道：“确实可以跟《流浪地球》持平，放好莱坞肯定得是Ryan Reynolds、Paul Rudd或任何一个Chris主演，咱国没有好笑的中年帅哥，能兜起几十亿票房的也只有沈腾了。”

软科幻是国产科幻片的最佳打开方式吗？

“科幻”类型在这个暑期档集中爆发了。前有陈思诚失灵、未达预期的《外太空的莫扎特》，后有《独行月球》，另外积压几年的“中国首部机甲硬科幻”《明日战记》即将于本周七夕档上映，形成“两大科幻片、夹击三部小体量爱情片”之势。

一般而言，科幻被分为硬科幻、软科幻两类。硬科幻以天文、物理、生物等自然科学学科理论与创意为核心进行科幻构思，软科幻作品中科学技术和物理定律的重要性被降低了，以科幻为背景，情节题材主要集中于哲学、心理学、政治学或社会学等。

由此不难看出，硬科幻的大众理解门槛可能比软科幻更高，出于商业性的考虑，好莱坞制片厂更青睐于软科幻，且投入更高的制作经费，并拥有更宏大的特效场面。但硬科幻也有爆款，如马特·达蒙主演的《火星救援》。近年来《爱，死亡与机器人》IP以及系列英剧IP《黑镜》大热，引发了业界关注。

而在国内，已经许久没有科幻爆款出现。2015年刘慈欣成为雨果奖首位得主，不少影视公司关注科幻项目，2019年春节档《流浪地球》大爆之后，正式开启了“科幻元年”，带火了刘慈欣IP。去年中西《三体》同时宣布新进展，NETFLIX版《三体》公布演员阵容，企鹅影视联合三体宇宙、灵河文化打造的国产剧版《三体》发布全球首支预告。

从政策层面来看，科幻类型也存在着相当的利好。2020年，国家电影局、中国科协印发《关于促进科幻电影发展的若干意见》，提出将科幻电影打造成为电影高质量发展的重要增长点和新动能，发布对科幻电影创作生产、发行放映、特效技术、人才培养等加强扶持引导的十条政策措施，即“科幻十条”。

但与表面上的火热不同，《流浪地球》之后再无硬科幻接棒，由于工业水准成熟度所限，近几年硬科幻、软科幻相比国外数量更显缺乏，质量也有待改进。

以刘慈欣《乡村教师》为蓝本的《疯狂的外星人》，喜剧元素重于科幻元素，扑街的软科幻大片《上海堡垒》被调侃“关上了科幻的门”。科幻、奇幻多种元素混搭，打造“科幻+”，用软科幻的方式打开商业片，或许是一条可行的道路。例如《缉魂》带悬疑色彩，今年坏猴子青年导演创作、B站上线的电影短篇集《大世界扭蛋机》则在科幻外衣下，探讨了“社会性失语”等精神人文问题。

《独行月球》则尝试了软科幻与喜剧的元素嫁接。该片改编自韩国漫画家赵石的同名作品，工程师独孤月（沈腾饰）参加拯救人类的月盾计划，因错过领队兼暗恋对象马蓝星（马丽饰）的撤离通知，被独自遗落在月球，与一只名为金刚鼠的暴躁袋鼠一起开展月球冒险。

虽然属于软科幻，但《独行月球》90%以上镜头涉及特效，将硬科幻与软科幻相结合，意味着它可能是开心麻花有史以来最大的冒险，此前《羞羞的铁拳》成本仅有7000多万。

影片中不仅有相当多的科幻迷影梗、也有不少航天梗，增加了细节的诚意可信度，也令科幻迷感到惊喜。“在太空中没人能听到你的呼唤”致敬《异形》，飞过月球致敬《E.T》，黑石碑致敬《2001太空漫游》，以及被不小心蹭掉的“阿姆斯特朗的脚印”，还涉及我国明朝“航天第一人”万户以及以他名字命名的环形山。该片最硬的科幻设定，似乎借鉴了1995年《科幻世界》刊登的科幻小说《追赶太阳》。

科幻元素的加入，使得《独行月球》并未止步于喜剧，打破了“小品段子”式的创作，覆盖人群进一步扩大，同时对电影工业化亦有探索，将娱乐性拉至满格，标志着国产商业大片的进一步成熟。

虽然影片一如既往暴露出了情感推进生硬、男性凝视、部分笑点低俗等开心麻花固有问题，有待商榷，但总的来看，作为一部主旋律科幻喜剧商业大片，这份答卷，总体达到了平均水准以上，也让观众更加期待国产科幻的“下一次”。

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