时下，“元宇宙”已成为Web 3.0最热门的场景概念。天下秀创始人、董事长李檬日前在接受中国证券报记者采访时表示，Web 3.0的新技术体系将会改变内容创作基础设施，大大提升内容创作者的生产效率和收入。“元宇宙需要建立一套拥有内容、硬件和商业模式的完整生态，这一生态建设还需要跨越不少技术障碍，公司将持续探索相关领域的基础设施建设，努力构建Web 3.0路径下全新的创作者经济生态。”

提升创作者内容价值

在日前召开的2022全球数字经济大会互联网3.0峰会上，李檬表示：“我国上千万名内容创作者共同创造了6000亿元-7000亿元的中国互联网广告产业规模，但这一量级内容创作者的收入总和仅达800亿元，创作者的内容变现水平有待提升。”

李檬告诉中国证券报记者，从产业实践角度来看，技术进步推动内容创作者变现能力的提升。在Web 1.0时代，PC端互联网的应用催生以淘宝为代表的电商平台，一件商品可以产生几十元、几百元的价值。步入Web 2.0移动互联网时代，微信、微博、抖音等移动社交、短视频平台应运而生，社群营销、直播电商等新营销模式创造百万级变现能力。

“我们可以把Web 3.0理解为去中心化、权属明确的新技术体系，它改变了内容创作的基础设施。打个形象的比喻，Web 1.0是土路，Web 2.0是高速公路，Web 3.0是超高速公路。站在超高速公路上，我们可以做很多以往做不到事情。”李檬认为，确权是保护创作者内容价值的关键，而以区块链技术为核心底层技术架构的Web 3.0能够降低内容的确权成本，并实现流量可计算，由此将衍生出新的商业模式和分配规则，带来内容创作者生产效率和收入的提升。

李檬表示：“对天下秀来说，我们不断利用新的技术，帮助品牌和内容创作者两端解决低效匹配问题。2021年，天下秀为内容创作者带去三十多亿元的收入。”

据介绍，天下秀主要业务包括以红人(或称“内容创作者”)营销平台业务为主的新媒体商业业务群和红人经济生态链创新业务相关的新场景生活业务群两个大板块。营销平台业务主要围绕WEIQ平台，根据内容创作者的类型、粉丝画像等数据，分析广告主营销需求，向创作者精准派发订单，从中抽取交易佣金。天下秀2021年年报显示，WEIQ平台拥有192.1万注册账户红人。其中，53.5万为职业红人，职业红人数量同比上升83.8%。WEIQ平台的活跃商家客户数为7918个，其中品牌客户为799个，同比小幅下降。品牌客户留存率达79.6%，同比提升1.6个百分点。

公司还依托行业资源、大数据技术和服务能力向产业链上下游探索，目前已经布局红人职业教育、Z世代兴趣社区等方向。

“无论是Web 2.0还是Web 3.0，天下秀的本质都是服务更多的内容创作者，这是公司在变与不变之间的选择。”李檬告诉记者。

打造初级元宇宙生态

2021年，天下秀宣布率先布局元宇宙业务，获得市场关注。近期，天下秀和创维联合推出的全球首款数字藏品展示硬件——HASHII加密数字版画正式开售。这是继创建3D虚拟社区“虹宇宙”和自媒体数字藏品工具集“TopHolder头号藏家”之后，天下秀在元宇宙业务上的又一新动作。

元宇宙业务是天下秀新场景生活业务群的重要板块。提及“虹宇宙”和数字藏品业务布局间的关联，李檬告诉记者，“虹宇宙”是一个开放型社区，能够融入更多的内容创作者和不同的商业生态系统，并承载诸多内容创作形态。比如，服装设计师可以在“虹宇宙”中为其他用户设计一件衣服，这件衣服被区块链认证后，能够成为“虹宇宙”中的有形商品被出售。自媒体数字藏品工具集是“虹宇宙”的延伸工具，起到平台连接的作用，连接内容创作者和用户，工具集所创造出的数字藏品则是“虹宇宙”中的一类商品。

李檬表示，和Web 2.0一样，Web 3.0时代的商业模式依旧主要通过内容创作吸引流量，实现流量变现。据了解，“虹宇宙”自上线内测以来累计预约用户数已超过50万。天下秀将现有的红人资源引入“虹宇宙”社区与粉丝互动，并与拉菲、龙湖集团等品牌开展合作。

李檬认为，元宇宙现在仍处于早期阶段，需要建立一套内容、硬件和商业模式健全的完整生态。所有平台都处于试验磨合阶段，从现有参与者来看，各平台之间并不存在竞争关系。

他称，对于天下秀而言，内容方面，希望引进更多优质的内容创作者，为用户带来更多互动感和参与感。硬件方面，HASHII加密数字版画是公司在“软硬结合”上的尝试，同时，“虹宇宙”平台也在积极探索VR眼镜、健身设备等相关硬件设备的接入。“我们最终希望打造基于Web 3.0的开放性商业系统，这个系统有内容创作者、品牌和生活在社区中的人，并能够和真实的社会相互交融，延伸数字经济价值，赋能实体经济。”

加强技术研发

自2018年起，天下秀开始布局区块链业务，不断加大研发投入。2019年-2021年，公司研发费用分别为5321.92元、7472.23元和1.3亿元。研发投入用于新媒体商业主营业务上的大数据产品升级改造、布局红人经济产业链的创新业务和加强虚拟社区虹宇宙项目研发。

李檬坦言：“现在Web 3.0技术尚未成熟，元宇宙生态建设还需要跨越不少技术障碍。元宇宙作为一个新兴市场，未来几年都将处于投入阶段。”他表示，公司将持续探索相关领域的基础设施搭建，为内容创作者的互动、品牌和自有IP衍生品的联动、内容曝光提供全新的玩法和技术保障，构建Web 3.0路径下全新的创作者经济生态。

数字经济蓬勃发展为内容创作者经济发展提供动力。根据艾瑞研究院预测，2022年中国红人新经济关联产业市场规模将达到5.7万亿元，到2024年，这一市场规模有望突破7万亿元。

（文章来源：中国证券报·中证网）

文章来源：中国证券报·中证网