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捂好你的钱包，那只黄色耗子又杀回来了！

因为它，麦当劳肯德基居然「停战」了？

为了得到它，麦当劳肯德基站到同一战线上！

优衣库、藤原浩都抢着跟它联名，说它是全球顶流没毛病吧？

任天堂的玩家圈子里，曾流传过这样一段金句：

红帽做尝试，绿帽做口碑，黄耗子扛销量。

给不太了解的朋友翻译一下，就是：

马里奥系列负责开发各种新玩法，像派对游戏、网球、高尔夫；塞尔达传说系列负责把质量做高做稳，争取做成行业标刚；至于宝可梦系列，那当然是负责 —— 瞄准各位的钱包。

这不，一边全面预热着 11 月发售的游戏新作《宝可梦 朱／紫》的 Pokémon，一边又「勾搭」上麦当劳推出新玩具啦！

这个新玩具，有点硬核

提到麦当劳的开心乐园餐玩具，再结合一下宝可梦这个 IP，相信 99% 的朋友联想到的画风会是这样的：

或者这样的：

可可爱爱，正正戳中你的心窝子！

很不巧！这次还真不是！

麦当劳和宝可梦最新的联动主题名为《Match Battle》，听起来多少带点火药味。

除了极具辨析度的皮卡丘餐盒之外，还包含了 4 张 PTCG 卡牌、1 个旋转器、1 个宝可梦主题的硬币。

重点就在于这些 PTCG 卡牌上！

这是什么？

PTCG，全称 Pokémon Trading Card Game，也就是宝可梦集换式卡牌游戏，是基于宝可梦系列的内容而设计出的卡牌对战游戏。

集换式卡牌游戏，其实我们或多或少都接触过。

像小时候经常看的《游戏王》，或者是近年热度很高的《炉石传说》，都属于集换式卡牌游戏的一种。

至于宝可梦，也不是 TCG 圈子的新人了。

早在 1996 年 10 月已经推出了，甚至比游戏王系列还早了那么几年。在 2021 年的时候，在日本的销售额甚至一度超越的游戏王，截止至今年 3 月，在全球已经售出了超过 432 亿张卡牌。

前阵子，一张 1998 年的皮卡丘卡牌，甚至被拍卖出 90 万美元的高价（折合人民币约 600 万元）

而这次和麦当劳合作推出的 50 张卡牌，就可以看成是游戏版本更新时的新资料包。

无论是作为 PTCG 的玩家，还是单纯宝可梦的粉丝，都很难拒绝。

因此，在 eBay、Mercari 等二手交易平台上，已经开始出现不少卖家转手的消息。

售价从几美元到几百美元不等，连肯德基的可达鸭看了都甘拜下风。

麦当劳这波，赚大发啦！

麦当劳+宝可梦？老搭档了！

这并不是麦当劳第一次联手宝可梦，在开心乐园餐里赠送 PTCG 卡牌了。

早在 2011 年，宝可梦第五世代游戏《宝可梦 黑／白》推出后，两位老搭档就联手推出了「黑白」同款的开心乐园餐玩具以及相应的卡牌。

到 2012 年《宝可梦 黑／白 2》发售时，也再次回归给游戏造势。

来到 2014 年，配合第六世代的《宝可梦 欧米加红宝石／阿尔法蓝宝石》，又继续以全新的宝可梦玩具+卡牌的形式，合作了一波。

再就是 2019 年，基于第七世代《精灵宝可梦 太阳／月亮》的系列，只是这次的宝可梦玩具，被更换成了精灵球造型。

以及 2021 年，庆祝庆祝宝可梦系列诞生 25 周年，推出的第八世代《宝可梦 剑／盾》系列卡牌。

每个世代，一次合作。

很难让人不多想，今年的联动，会不会和新世代的「朱紫」系列有什么关联？

当然！老麦和宝可梦的合作，远不止几张卡牌！

光是近几年的，就已经能说半天。

有造型萌翻天的玩偶；

有高颜值又实用的皮卡丘餐盒；

喜欢交互和动手的，陀螺和剑玉会是你的心头好；

喜欢户外和露营的，可以看看指南针、望远镜和露营灯。

不仅如此，在前些年手机游戏《Pokémon Go》盛行的时候，还把麦当劳的门店在游戏中改造成道馆。

双向吸粉，给我锁死！

全球顶流，火了 26 年

说到宝可梦和快餐品牌的合作，除了前面一直说的麦当劳，很多人或许还对几个月前肯德基的可达鸭印象深刻。

相继和两个竞品展开合作，放在全世界哪一个大牌明星身上，都恐怕难以做到。

咱就是说，什么叫「真·顶流」啊！

然而，在宝可梦的推出之初，其实这个系列并不被外界那么看好。

1989 年，任天堂为全世界带来了一个划时代的产品 Game Boy 游戏机。正是同一年，一个只有 23 岁的年轻人田尻智创立了宝可梦的所属公司 GAME FREAK（热知识：宝可梦系列真不是任天堂的第一方游戏）。

当时，RPG 游戏大火，收集交换贴纸是一时热潮。

看到这些势头，田尻智也构思出了一款以角色扮演为主调，并融合了收集交换元素的游戏。

可是，做游戏嘛……总会面临这样那样的困难。经验不足、资金不足，导致宝可梦游戏的发售时间，从最初预估的 1991 年末，拖到 1995 年末，又被延期到 1996 年。

这一拖，就拖到掌机市场的停滞期。

一个新公司做的完全新作，放在一个已经开始「没落」的平台上，怎么也不像能卖得动的样子。

再加上，市面少有的双版本销售方式，更是在当时被嘲讽为「贪得无厌的销售」，用现在的话来说，就是「吃相难看！」。

很现实地，《宝可梦 红／绿》初次出货量仅有 23 万份左右。

可事实证明，好作品总能经得起考验。在推出了一段时间之后，游戏特色的「收集、育成、对战、交换」元素，逐渐被玩家们接受并爱上，口耳相传之后更是大受欢迎！

之后，GAME FREAK 乘着热度又追加了《宝可梦 蓝》和《宝可梦 黄》两个版本，最终全系列卖出了超过 1000 万份。

一把子逆风翻盘了！

而被任天堂独家发售的宝可梦系列，更是成为了老任家的「顶梁柱」之一，新作一个接一个。

光是在 SWITCH 这个平台上，和宝可梦 IP 相关的游戏就有 14 款，总销量高达 7059 万份。

相较于火遍全球的《集合啦！动物森友会》几乎翻了一倍，对比老任家的销量常青树《马里奥赛车 8 豪华版》也多了将近 50%。

当然，这种算法有失偏颇，毕竟要是将 SWITCH 上「马里奥」相关 IP 的游戏全算在一起，那就得有 1.5 亿份了。但是，也不难由此看出「宝可梦」IP 的市场号召力。

不过，仅有游戏一个窗口的话，这个 IP 或许还不至于那么火热。于是，GAME FREAK 就很聪明地采用了动画片的方式，为游戏宣传。

这才有了我们熟悉的《宠物小精灵／神奇宝贝》。

据统计，动画《宝可梦》自 1997 年开播至今，已经播出了超过 1200 集。甚至在你看这篇的文章的时候，动画还在更新中。

而动画剧场版，也从 1998 年起，以一年一部的节奏推出新作，目前合共推出了 23 部。

哦！还有一部《大侦探皮卡丘》真人电影。

多栖发展之下，不仅火爆，也吸引了无数联名和合作：

服饰；

手表；

首饰；

婚戒；

家具；

食品；

手机；

耳机；

航班；

酒店；

甚至是艺术品。

可以说，只要你愿意，你能够全天候 24 小时被包围在宝可梦的世界里。

为什么宝可梦会成功？

据统计，宝可梦系列诞生至今 26 年间，已经在全球吸金超过 1090 亿美元（折合人民币约 7200 亿元）。

成功干掉米奇老鼠、星球大战、漫威、哈利波特、Hello Kitty 等一众劲敌，稳坐全球最具商业价值 IP 榜首位。

再拿一个离谱但可信的数据说话：根据 PornHub 去年的数据统计，在「被搜索最多的游戏角色」排行榜中，皮卡丘身处 11 名的高位，也是榜单中非人形态的首位。

它仅仅是一只宝可梦啊！

宝可梦为什么如此成功？可以总结成两个主要原因：

1. 多栖发展

2. 抓住时机

首先是多栖发展，上面也提及到，游戏、动画、电影、游乐园、周边玩具、酒店航班、联名的各种衍生品……

确保了每个兴趣群体，都有接触和了解这个 IP 的机会。

不爱打游戏的，可以去看动画；嫌动画片太幼稚的，也有真人电影。总有那么一个能戳中你。

到最后你会发现，在不同人的眼中，宝可梦也会变成一款游戏、一部动画，甚至只是一只皮卡丘。

1000 个人的心中，就有 1000 种宝可梦。

然后是抓住时机，你会发现除了最开始的 5 年跳票事件之外，每一次他们都能在正确的时间扩展到合适的平台上。

利用电视台动画片做宣传，衍生出拥有不俗票房的电影；在 LBS 游戏大火的时候入局推出《Pokémon Go》，又在疫情不便出门时作出相应调整；在联名热潮的今天，疯狂联动各种大牌和艺术家。

造势，他们真的很懂。

其实不止宝可梦，越来越多的 IP 也在不断突破和拓展自己的道路。

「版权狂魔」迪士尼，也会把自家的卡通人物，放到《王国之心》系列游戏中进行宣传。

《星球大战》也陆续推出漫画、动画、游戏、电视剧等不同平台和形式的作品。

或许，成就这些优秀 IP 的，就是不断注入的生命力吧。